石家庄华泰项目广告表现沟通案.docxVIP

给15栋楼盘的中国神采 ——石家庄华泰项目广告表现沟通案 1 本案市场传播宗旨 以小盘塑造大品牌 2 产品定位 新徽派 人文大宅 3 新 以新形式进行再创造的古建筑,需要新的广告语言 一味雷同的市场面孔,需要有新意的视觉表现 给项目：一个年轻的老牌经典形象 4 徽派 中国的 商儒立派，家族扩散，文艺传承 中国文化之集大成者，历史500年 给项目：一出生就有独一无二的家族史 5 人文 不是物件，是感觉 人不只是财富的奴隶,而更是文化的俘虏 盛世收藏——中国本土人文价值，近几年得到空前复兴 历史是留给现代的，无法沽值的，硬通货 给项目：历史的跨度，就是项目“文化支票本”的厚度 。 6 大宅 传统的中国大宅，从来是宅园相生的 多数房子，居住者左右房屋的气质；少数房子，建筑决定居住者的情怀 市中心，大房子，大园子——少数人 给项目：市中心的纯正中国风格宅园，必然性的地标社区，毫无疑问的城市文化名片。 7 项目LOGO Ⅰ 8 华泰 又一园 9 华泰 又一园 中国建筑史上名园众多，徽派更有白府、三槐堂、鲍氏家宅等保存至今 延续古典中国园林的又一建筑作品 传承古典中国美学的又一人文作品 华泰地产继“花香维也纳”后的又一城市作品 广告法不让说第一，以“又一”隐含“第一” 举重若轻的现代组词 特立，不独行；标新，不立异。 —— 一个地产运营商的个性形象 10 LOGO Ⅰ 以徽州新安 清末书圣黄