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第七章 市场营销组合策略 掌握市场营销组合的概念、基本构架以及特征； 了解市场营销组合理论在企业实践中的意义，掌握其 运用的约束条件；运用市场营销组合对企业市场活动 进行分析、决策。 知 识 结 构 图 主 要 内 容 第一节 营销组合概述 第二节 市场营销组合 的特点、意义 和约束条件 第三节　4PS理论的变革 第一节 营销组合概述 一、市场营销组合概念 二、营销组合基本决策 构架 一、市场营销组合概念 市场营销因素组合是指企业针对目标市场 综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组 合成一个系统化的整体策略，以达到企业的经 营目标，并取得最佳的经济效益。见图7－1。 由于市场手段和营销因素多种多样，细分起来十分复杂，人们为了便于分析利用，提出各种分类方法，其中以美国市场学家迈克塞教授的分类法最为流行。 ????他把各种因素分为四大类，即产品(Product)、分销地点(Plac，)、促进销售（Promotion）、价格(Price)，这四种营销因素的组合，因其英文字头都是P，所以称为4PS，营销因素组合就是4PS的组合。 新的扩展：4Ps——6Ps——10Ps 10Ps中仅有产品、价格、分销、促销4个因素为企业本身可以控制的，另外6Ps为不可控因素，但企业可通过各种策略影