肯德基全家桶的营销策划.docVIP

PAGE PAGE IV 毕业设计（论文） 题 目：肯德基全家桶的营销策划 系 部： 经贸管理系 　 专 业： 市场营销 　 学 号： 　 学生姓名： 指导教师姓名： 　 指导教师职称： 摘要 结合南站肯德基现状，我通过分析之前几个月内肯德基所有产品的售卖量，并结合动车的列车时刻表，深刻剖析来往旅客的动向及需求，做出尽可能合理而准确的预测。 我大一的时候就在肯德基做兼职，一直到现在，可以说对肯德基算是蛮了解的，但刚在踏入社会实习期的时候，被调到现在这家刚开业不久的南站肯德基，那是这家肯德基还在筹建中，我可以说是伴随它成长过来的。本策划将以肯德基有限公司的企业背景和产品的介绍及环境分析情况作为实证分析中心，搜集附近几家快餐业的推广和销售现状资料。以实际为出发点，采取了定性与定量相结合，理论与实践相结合的方式。利用在温州科技职业学院三年所学到的知识对快餐行业市场行业背景与现状和市场营销状况进行了细致的分析，并针对现实中面临的主要问题以及全家桶当前的营销现状,销售的整体思路;在企业文化方面，产品服务方面，以及和其他快餐店的竞争状况和宏观环境，研究和讨论该如何提高全家桶售卖量及知名度并提出了一些自己的思考，希望能对改善目前全家桶营销策略起作用，提高全家桶现在的相对于其它产品的占有率有一定帮助。 关键词：肯德基有限公司 全家桶 营销策略 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc323978911 1、杭州肯德基有限公司温州分公司概述 PAGEREF _Toc323978911 \h 1 HYPERLINK \l _Toc323978912 1.1公司简介 PAGEREF _Toc323978912 \h 1 HYPERLINK \l _Toc323978913 1.2行业现状 PAGEREF _Toc323978913 \h 1 HYPERLINK \l _Toc323978914 2、火车南站肯德基经营状况分析 PAGEREF _Toc323978914 \h 2 HYPERLINK \l _Toc323978915 2.1产品种类及名称 PAGEREF _Toc323978915 \h 2 HYPERLINK \l _Toc323978916 2.2南站肯德基的自身问题 PAGEREF _Toc323978916 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323978917 2.2.1刚刚开业，知名度未打响 PAGEREF _Toc323978917 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323978918 2.2.2地理位置偏远，招募困难 PAGEREF _Toc323978918 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323978919 2.2.3公司制度难以合理运用 PAGEREF _Toc323978919 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323978920 3.1宏观环境分析 PAGEREF _Toc323978920 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323978921 3.1.1政治法律环境 PAGEREF _Toc323978921 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323978922 3.1.2经济因素 PAGEREF _Toc323978922 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323978923 3.1.3人口环境 PAGEREF _Toc323978923 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323978924 3.1.4自然环境 PAGEREF _Toc323978924 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323978925 3.2微观环境分析 PAGEREF _Toc323978925 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323978926 3.2.1行业环境分析 PAGEREF _Toc323978926 \h 5 HYPERLINK \l _Toc323978927 3、SWOT分析 PAGEREF _Toc323978927 \h 5 HYPERLINK \l _Toc323978928 3.1优势 PAGEREF _Toc323978928 \h 5 HYPERLINK \l _Toc323978929 3.1.1市场占有率很大 PAGEREF _Toc323978929 \h 5 HYPERLINK \l _Toc323978930 3