蒙牛地品牌传播策略.doc

实用标准文案 精彩文档 蒙牛的品牌传播策略 摘要：随着中国经济的快速发展，越来越多的企业开始注重自身品牌传播，以提高自身品牌形象，扩大品牌知名度和美誉度。蒙牛也不例外，自蒙牛成立以来，一直在自身品牌传播策略方面进行不断创新，创造奇迹。本文将从品牌定位、品牌传播策略、品牌传播缺陷等方面对蒙牛的发展进行分析和评价。 关键词：品牌传播、事件营销、广告、媒介 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc27773 一、蒙牛概况 PAGEREF _Toc27773 4 HYPERLINK \l _Toc27654 二、品牌定位 PAGEREF _Toc27654 4 HYPERLINK \l _Toc24587 三、蒙牛品牌传播策略 PAGEREF _Toc24587 5 HYPERLINK \l _Toc28685 （一）依托伊利和“内蒙古”的名气，提高品牌知名度 PAGEREF _Toc28685 5 HYPERLINK \l _Toc28680 （二）加大广告投放，聚焦强势媒体 PAGEREF _Toc28680 6 HYPERLINK \l _Toc17282 （三）借势营销，提高品牌宣传效果 PAGEREF _Toc17282 6 HYPERLINK \l _Toc25735 四、蒙牛品牌传播的缺陷 PAGEREF _Toc25735 8 HYPERLINK \l _Toc11790 （一）蒙牛品牌概念遭质疑 PAGEREF _Toc11790 8 HYPERLINK \l _Toc3811 （二）品牌口碑方面的不足 PAGEREF _Toc3811 8 HYPERLINK \l _Toc10900 五、解决措施 PAGEREF _Toc10900 10 HYPERLINK \l _Toc31140 （一）提高产品质量，注重细节 PAGEREF _Toc31140 10 HYPERLINK \l _Toc20477 （二）口碑宣传，打造品牌粉丝团 PAGEREF _Toc20477 10  一、蒙牛概况 蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量最多。主要业务是制造液体奶、冰激凌、奶片和其他乳制品。2015年，“蒙牛”品牌荣登《中国品牌价值研究院》主办的“2015年中国品牌500强”榜单第78位。目前为止，蒙牛产品不仅覆盖国内 HYPERLINK /sowiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA?prd=content_doc_search \o 市场 市场，蒙牛特仑苏、优益C及冰品系列也早已远销到蒙古、新加坡、缅甸等国家及香港、澳门地区，并在陆续推进出口马来西亚、印尼、加拿大等地区。 二、品牌定位 蒙牛在创业初期,作为一个“无工厂”、“无奶源”、“无市场”的三无产业，蒙牛提出“先建市场，后建工厂”的策略，但在市场上，既有国际知名品牌达能、雀巢等，又有国内巨头三元、光明和伊利。 面对当时的外部环境和自身的发展状况，蒙牛对自身的品牌做出了清晰地定位，它在产品包装上, 别出心裁地印上了“向伊利学习, 争做内蒙古第二品牌”的口号, 让所有的消费者耳目一新。此定位也为蒙牛之后的品牌传播奠定了良好基础。 三、蒙牛品牌传播策略 （一）依托伊利和“内蒙古”的名气，提高品牌知名度 在蒙牛成立之初，伊利在中国市场早已有了很高的品牌知名度和美誉度。蒙牛机智地利用了攀附名牌的传播策略。从产品的推广和宣传开始就与伊利联系在一起，如蒙牛的第一块广告牌子上写的是“做内蒙古第二品牌”；在冰激凌的包装上，蒙牛打出了“为民族工业争气，向伊利学习”的字样。蒙牛利用各种方式和伊利建立起内在联系，依托伊利的知名度，无形中将蒙牛的品牌打了出去，提高了品牌的认知度。 蒙牛认为，一个品牌并不单单是一种产品的问题，而是一个地域的问题，内蒙古就是一个大品牌。因而广告宣传的出发点就显得别具一格。从2000年9月起，蒙牛投资100多万元，投放了300多幅灯箱广告，广告正面主题为《为内蒙古喝彩》，下书：“千里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业；塞外明珠辉照宁城集团、仕奇集团；河套峥嵘蒙古王；高原独秀鄂尔多斯……我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。”背面的主题为《我们共同的品牌———中国乳都·呼和浩特》。蒙牛把自己和内蒙古的一些著名企业放在一起，是想让消费者认为，蒙牛和它们一样，也是名牌。并依托“内蒙古”这一地域优势进行品牌宣传，更是达到了有效的品牌宣传效果。 （二）加大广告投放，聚焦强势媒体 蒙牛认为广告是一种投资，而不是一种花费。媒体不仅是时间，更