关于凡客第莪一家实.pptVIP

关于凡客第一家实体店的公关策划方案 第十组 成员：张山山 方磊磊 葛燕 佘超 梁方园 媒体提案 此次活动的目标受众人群以年轻人为主，他们关注时尚潮流，追求个性并喜欢求新求异。因而时尚杂志和个性广告受到年轻人的关注。所以专卖店开业前期应配合电视广告和杂志的宣传，杂志和广告要制作精良，同时符合当代年轻消费者的需求。 前期准备 在《读者》，《瑞丽》杂志上向读者进行告知和宣传 联络《合肥晚报》安徽卫视等媒体记者在活动当天进行采访和报道 开业前一周，在各个高校张贴海报和发放宣传单以告知活动地点和时间 为活动选取主持人一名 活动当天8：30请5名发单员就位步行街各路段向行人发放宣传单，活动彩车在市中心街道上进行宣传。同时，新店门口舞台搭建准备就绪公司负责人及店员就位等待庆典开始。 活动当天出来负责人和店员外另招5名发单员，舞狮表演演员，以及搭建舞台的工作人员。 经费预算 杂志广告：25000元(每期) 电视广告：50000元（15秒每月) 宣传单：2000（10000份） 宣传海报3000（1000张） 舞台：2300元 舞狮表演2000元 总计：84300元 效果预测 使凡客在合肥的美誉度提高百分之十 树立凡客是一个负责任的企业 在合肥人心中树立一个观念，买衣服到凡客 * * 活动背景 凡客目前已是根植中国互联网上，遥遥领先的领军服装品牌。据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前四位。其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为奇迹。2009年5月被认定为国家高新技术企业。 经营男女和儿童服饰，鞋类以及饰品等。 但是凡客至今没有一家实体专卖店。 随着市场竞争的日益激烈，为了更好的发展和树立民族品牌,最 行之有效和可行的方法便是由网络向实体转变，以扩大影响力和竞争力。为此通过凡客第一家专卖店为以后的实体经营打下基础，因而第一家专卖店的开张庆典尤为重要。所以公关公司为其策划一场优质的活动。 活动内容 活动主题：让凡客在合肥步行街安家 活动口号：穿出我自我——凡客 活动对象：追求时尚的年轻人 活动时间：2011-10-1早上9：00~10:30 活动地点：步行街凡客专卖店门口 活动过程安排 9：00主持人宣布庆典开始，同时工作人员燃放鞭炮，舞狮队进行舞狮 9：15公司负责人简短发言（3~4分钟） 9：20主持人宣布剪裁仪式开始 剪裁仪式以“群众剪裁”的方式展开，从群众中选5位幸运者现场为新店剪裁 9：35帆布鞋手绘比赛 选手在4分钟内用颜料对公司提供的帆布鞋进行涂鸦，比赛完成后选手将获得凡客经典手绘涂鸦帆布鞋一双，比赛作品也将在新店内展列。 10：00抽红包活动 每个红包里都装有打折卡，在场的每一位观众均有机会抽取一个红包，（5~9折不等）打折卡限当日用，不得兑换现金。 10：30庆典结束，工作人员负责新店门口的卫生工作。 *