电子商务第七章网络营销.pptVIP

《电子商务概论》 清华大学出版社 2017-01 7.3.3 电子邮件营销 2、电子邮件营销的形式 (1) 通过专业邮件列表服务商投放邮件广告 (2) 利用自己建立的邮件列表发送邮件广告 《电子商务概论》 清华大学出版社 2017-01 7.3.4 网络广告营销 1、网络广告的概念 网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 《电子商务概论》 清华大学出版社 2017-01 7.3.4 网络广告营销 2、网络广告的主要形式 (1) 文字广告 (2) 横幅广告(banner) (3) 按钮(Button)广告 (4) 竖幅广告 (5) 关键字广告 (6) 画中画广告 (7) 电子杂志广告 (8) E-mail广告 (9) 直播或插播广告 (10) 游戏广告 《电子商务概论》 清华大学出版社 2017-01 7.3.5 病毒性营销 1、病毒性营销的概念 病毒性营销是指用户通过网络媒体工具，如免费邮箱、免费空间、免费域名、ICQ、免费游戏或电子书籍等，使企业的产品和服务信息在互联网上像病毒一样快速复制、传播和扩散到巨大的受众群体的方式。 2、病毒性营销的特点 病毒性营销的特点是快速传播，用户是传播链中的中继者，因此，病毒性营销的效果取决于“病毒”是否容易传播和用户是否愿意传播该“病毒”。 《电子商务概论》 清华大学出版社 2017-01 7.3.5 病毒性营销 3、病毒性营销的常见方法 (1) 调动公众传播信息的积极性 (2) 利用“免费”吸引客户 (3) 通过“口头传递”传播信息 (4) 提供易于传播的信息 (5) 利用人际关系网络传播信息 (6) 利用别人的资源 《电子商务概论》 清华大学出版社 2017-01 7.3.6 博客营销 1、博客营销的概念 博客就是网络日记，英文单词为Blog(Web Log的缩写)。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。 《电子商务概论》 清华大学出版社 2017-01 7.3.6 博客营销 2、博客营销的特征 (1) 博客是一个信息发布和传递的工具 (2) 博客文章的内容题材和发布方式更为灵活 (3) 博客传播具有更大的自主性，并且无须直接承担费用 (4) 博客的信息量更大，表现形式更灵活 (5) 博客文章更显得正式，可信度更高 《电子商务概论》 清华大学出版社 2017-01 7.3.6 博客营销 3、博客营销的操作方式 (1) 选择博客托管网站，开设博客账号 (2) 定制一个中长期博客营销计划 (3) 创建合适的博客环境，坚持博客写作 (4) 综合利用博客资源与其他营销资源 (5) 对博客营销的效果进行评价 《电子商务概论》 清华大学出版社 2017-01 7.3.7 微博营销 1、微博营销的定义 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过Web、WAP以及各种渠道访问微博，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的Twitter。 《电子商务概论》 清华大学出版社 2017-01 7.3.7 微博营销 2、与博客营销的区别 (1) 信息源的表现形式差异 (2) 信息传播模式的差异 (3) 用户获取信息及行为的差异 《电子商务概论》 清华大学出版社 2017-01 7.1 网络营销概述 7.2 网络营销理论基础 7.3 网络营销常用工具和方法 7.4 网络营销策划与实施 第7章 网络营销 《电子商务概论》 清华大学出版社 2017-01 通过本章的教学，使学生掌握网络营销的含义、特点；了解相关的网络营销理论；掌握网络营销常用的工具和方法；并将网络营销理论运用于网络营销策划与实施。 基本要求及教学目的 《电子商务概论》 清华大学出版社 2017-01