ZARA服装品牌调研.pdfVIP

ZARA 服装品牌调研 1975 年，一位普通的铁路工人的儿子一阿曼奇奥„奥特加?乔开创了一家名为 Zara 的小店铺，而后成为Indtex——西班牙排名第一、世界第三大服装集团公司， 今天，Inditex 公司已经成为一个市值超过 8O 亿美元的集团公司，在全球拥有两 千多家分店。旗下拥有Zara 、PuU and Bear 、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius 、 Oysho、Zara Home 和Kiddy‟S Class 九个服装零售品牌，其中Zara 是这个九个品 牌中最出名的，也是Inditex 公司的旗舰品牌。而它的创始人奥尔特也从一个裁缝 铺做学徒一跃成为西班牙最富有的人。 作为Inditex 公司的旗舰品牌，目前，Zara 已在全球5O 个国家拥有分店，并且 每年都以7O 家左右的速度增长。尽管Zara 品牌的连锁店只占到Inditex 公司所有 分店数的三分之一，但其销售额却占到了公司总销售额的75 ％左右。单从知名度 上来看，Zara 远不如其主要竞争对手HM (Hennes Mauritz)和Gap，但从经营 业绩上来讲，Zara 却明显占据着上风。对比一下Inditex 公司与HM 和Gap 公司 的经营业绩，就不难理解了，如下