蜜月旅游调研报告.doc

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 16 安徽大学商学院暑期赴安徽中青旅实习 合肥市蜜月旅游市场 调研报告书 DREAM BAR 二零一三年七月十七日 摘要：蜜月旅游作为新兴的旅游方式，也日益成为我国旅游经济发展的有意增长点。本报告通过结合大量的文献资料和问卷调查数据分析蜜月旅行的现状和特点。最后结合合肥市市场现状，对蜜月旅游产品进行建议、设计和构想 ，设计出有吸引力的、高价值的蜜月旅游产品。 团队名称：DREAM BAR 团队成员：施雪莹（组长） 张然、李雨婷、牛晓丹、刘本英 目录 一、调研项目简介 HYPERLINK \l _Toc4565 4 项目背景 4 调研目的 4 HYPERLINK \l _Toc4565 数据收集与样本条件 5 HYPERLINK \l _Toc4565 二、研究综述 6 消费者行为分析 HYPERLINK \l _Toc4565 6 人群特征描述 HYPERLINK \l _Toc4565 7 HYPERLINK \l _Toc4565 三、项目建议 13 HYPERLINK \l _Toc4565 附件 14 蜜月旅游消费者 HYPERLINK \l _Toc4565 问卷 1 PAGEREF _Toc4565 4 第一部分：项目介绍 项目背景 安徽中国青年旅行社有限责任公司是安徽省内第一家股份制国际旅行社，在安徽省内率先成为出境旅游组团社。其主要经营范围为：入境旅游，出境旅游，国内旅游业务，旅行服务咨询，航空票务销售代理，会议商务奖励旅游，车辆租赁经营等业务。 总部坐落于合肥市恒兴广场下设黄山路营业部、金寨路营业部等十四家直属营业网点和驻外分公司有芜湖分公司和淮南分公司，员工近四百人。公司累计有持证导游二百多人，持证领队一百多人。 作为一个省内知名品牌面对越发激烈的市场竞争，安徽中青旅希望通过专业、科学的市场研究，帮助安徽中青旅明确目标消费群和重点销售区域，通过清晰的品牌定位形成独特有效的品牌理念和市场推广计划。 在旅游消费市场上蜜月旅游成为一个新兴的旅游方式，以较强消费能力，较长的旅游停留时间等特点备受旅行社的青睐。 DREAM BAR 工作组为其蜜月旅游项目进行调研。本次调研重点解决第一阶段的明确蜜月旅游市场基本状况的问题，同时为第二阶段的市场开发提供方向。 二、调研目的 以蜜月旅游人群的消费计划金额为指标，对蜜月旅游消费群体进行市场细分 对细分市场的利润空间的评估 了解各细分市场内消费群体的消费行为和态度 了解各细分市场内消费群体的媒体沟通 三、数据收集和样本条件 样本条件 本地居住2年及以上 年龄：20周岁以上 性别： 男：女 1 : 1 符合市场的其他条件 数据收集方法 问卷调查法： 行政区 执行场所 执行日期 蜀山区 中环城 2013-07-15 设计样本量：50 有效问卷问卷：50 有效率：100% 第二部分 研究综述 消费者行为分析 1、消费者购买决策过程的主要步骤 2、安徽统计局数据显示就合肥市而言2011年结婚数达到92261对，比2010年增长近38%，快速地增长速度和增长数量意味着巨大的婚庆消费市场需求。而，蜜月旅游作为婚庆市场的重要组成部分，其市场空间不容小视。 二、人群特征描述 1、游客按计划消费额分类状况 游客按计划消费额分类 5千以下 5千-1万 1万-3万 3万以上 8 22 18 2 2、游客信息获取主要方式 获取信息途径 报纸杂志 电视广播 网络 亲朋好友推荐 旅行社宣传促销 其他 3万以上市场 0 0 2 0 0 0 1-3万市场 1 3 14 5 2 1 5千到1万市场 3 4 15 2 3 2 5千以下市场 2 5 2 2 0 0 汇总 6 12 33 9 5 3 由数据可见 消费预期在5千元以下的群体45.5%以电视广播作为主要信息获取途径只有18.2%以网络作为主要的信息获取方式 消费预期在5千元-1万的群体51.7%以网络作为主要的信息获取方式。 消费预期在1万元-3万的群体53.8%以网络作为主要的信息获取方式，消费预期在3万以上的群体100%以网络作为主要的信息获取方式。 总体来说有48.5%的消费者以网络作为主要信心获取途径。 3、影响目的地选择的主要因素 影响目的地选择的因素 经济因素 闲暇时间 伴侣意见 亲朋好友意见 3万以上市场 2 0 0 0 1-3万市场 5 15 4 1 5千到1