市场营销小单组作业.pptVIP

产品策略 产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格、分销和促销策略的基础。 产品交换是社会分工的必要前提 企业与市场关系主要是通过产品或服务来联系的 产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石 产品策略是指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。 企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。 工业品分类 可以根据它们参与生产过程的程度和价值大小划分 材料和部件。可以分为原材料以及半制成品和部件两大类。 资本项目。价值通过折旧、摊销的方式部分转移到最终产品之中的那些物品，包括装备和附属设备。 供应品和服务。指不形成最终产品，价值较低、消耗较快的那类物品。 根据工业品的功能及用途将其划分 主要装备 附属设备 原料 消耗品 产品层级的分析 根据产品概念涵盖面的大小，我们可将产品分为七个层级，即从最基本的需要类型开始到具体的产品项目，每个层级都包含着一组相互关联的产品（如轿车） 1、需要类型：产品所应满足的基本需要的种类。如：出行。 2、产品门类：用以满足某一需求种类的广义产品。“交通工具”就是一个产品门类。 3、产品种类：产品门类中具有某些相同功能的一组产品，如“汽车”就是一个产品种类。 4、产品线：同一产品种类中，密切关联的一组产品，有基本相同的功能和作用，具有同样需求的顾客