动漫产品消费者行为调查报告.docVIP

2011-2012年北京信息科技大学经济管理学院 大学生动漫产品消费行为分析报告 PAGE \* MERGEFORMAT 1 《消费者行为学》课程设计报告 大学生动漫产品消费行为分析研究 院系/班级： 经济管理学院营销0901 班 小组成员： 陈国佳 2009011664 阚厚芳 2009011671 陈鹏 2009011666 车偲同 2009011663 季盛松 2009011670 指导老师： 贠 老 师 完成日期： 2012 - 6 - 30 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc12043 前言 PAGEREF _Toc12043 4 HYPERLINK \l _Toc5477 第一部分：动漫市场环境分析 PAGEREF _Toc5477 4 HYPERLINK \l _Toc11846 一、国内动漫产业状况分析 PAGEREF _Toc11846 4 HYPERLINK \l _Toc3594 二、动漫产业宏观环境分析 PAGEREF _Toc3594 6 1. HYPERLINK \l _Toc1274 2.1 人口环境 PAGEREF _Toc1274 6 HYPERLINK \l _Toc14701 1.2.2 经济环境 PAGEREF _Toc14701 7 1. HYPERLINK \l _Toc27394 2.3 技术环境 PAGEREF _Toc27394 9 HYPERLINK \l _Toc32344 1.2.4 政策环境 PAGEREF _Toc32344 9 HYPERLINK \l _Toc28108 三、动漫产业微观环境分析 PAGEREF _Toc28108 10 1. HYPERLINK \l _Toc4125 3.1竞争状况分析 PAGEREF _Toc4125 10 1. HYPERLINK \l _Toc12350 3.2动漫市场的营销渠道及分销状况 PAGEREF _Toc12350 12 HYPERLINK \l _Toc26600 第二部分：大学生动漫产品消费者调查报告 PAGEREF _Toc26600 14 HYPERLINK \l _Toc5072 一、 调查背景 PAGEREF _Toc5072 14 HYPERLINK \l _Toc3692 二、 调查目的 PAGEREF _Toc3692 14 HYPERLINK \l _Toc6160 三、 研究进程 PAGEREF _Toc6160 14 HYPERLINK \l _Toc29033 四、 调查方式 PAGEREF _Toc29033 14 HYPERLINK \l _Toc6782 五、 调查对象 PAGEREF _Toc6782 14 HYPERLINK \l _Toc30736 六、 调查内容 PAGEREF _Toc30736 14 HYPERLINK \l _Toc11356 七、 调查结果 PAGEREF _Toc11356 14 HYPERLINK \l _Toc25120 第三部分：大学生动漫产品消费行为分析研究 PAGEREF _Toc25120 18 HYPERLINK \l _Toc23501 一、影响大学生动漫产品消费行为的个体心理因素 PAGEREF _Toc23501 18 3. HYPERLINK \l _Toc9484 1.1、 消费者的资源 PAGEREF _Toc9484 18 3. HYPERLINK \l _Toc20713 1.2、 消费者的时间 PAGEREF _Toc20713 19 3. HYPERLINK \l _Toc30520 1.3、 消费者知识 PAGEREF _Toc30520 19 3. HYPERLINK \l _Toc1160 1.4、 消费者的购买动机 PAGEREF _Toc1160 19 3. HYPERLINK \l _Toc8723 1.5、 消费者的知觉