mba营销管理市场细分目标市场市场定位.pptxVIP

MBA营销管理课程主要框架 第一讲 营销管理基础第二讲 市场、营销观念和营销环境第三讲 市场研究 第四讲 市场细分、目标市场、市场定位第五讲 营销战略管理第六讲 市场营销策略第七讲 营销策划基础与策划书写作第八讲 课程研讨第四讲 市场细分、目标市场策略和市场定位本讲要解决的问题：沃尔玛排名全球第一，你能在它的卖场中买到你所需要的全部商品吗？为什么？海尔是中国家电行业的龙头企业，它生产的家用电器产品就是你所需要的吗？为什么？正大青春宝集团同时生产“青春宝抗衰老片”、“青春宝永真片”和“青春宝美容胶囊”，它能够为三种产品制定相同的营销策略吗？为什么？假定你用1000万的资金投资办饮料厂，你准备做什么产品？为什么？阿里斯顿和A.O史密斯都生产热水器，他们的特点一样吗？本讲主要内容第一节 市场细分的含义和必要性第二节 市场细分的标准第三节 目标市场策略第四节 市场定位策略第一节 市场细分的含义和必要性一、市场细分的含义市场细分这一概念是在50年代中期美国哈佛大学教授温德尔·斯密提出的，是市场营销学中一个非常重要的概念。市场细分：辨别具有不同需求和欲望的消费者群并加以分类的过程。三种主要类型的市场·····················································································