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从独特到整合，广告礼品方案开发的六个点 广告礼品开发是最具个性化创造的千差万别的过程，但也包含着一 些操作流程方面的共同基本点。 一、独特主张 它阐述的是销售提供背后的逻辑，不仅指出产品的特殊之处，还指出 对消费者的重要性，大多通过对目标受众强调产品的心理感受或者给出 证据来证明产品能带来的好处来实现。DDBNeedham的创意哲学所谈的 三个要素(ROI)对理解“独特主张”很有帮助。 相关性(Relevance) 广告要在合适的时间将合适的信息传达给合适的人，在有效地说服 中，信息对接收者必须有一定的重要性。或者倒过来说，如果不能将正 确的信息、正确的产品特点与正确的受众连接，那么这个构思就是无效 的。对广告礼品来说，如果不能传递正确的信息、正确的产品特点并让 正确的受众产生兴趣，那么这个礼品就是无效的。 原创性(Originality) 必须是独创的、全新的、意外的，并且是不同寻常的。原创性意味着 只此一种，其精髓就在于没有人想过。 震撼力(Impact) 一个具有震撼力的构思能使人们重新审视自身和世界。好的构思会产 生具有震撼力的商业广告，具有足够的力量，甚至是你从没有想到过的 力量。对于广告礼品来说，可能在更多的时候难以身负如此重任，但至 少是