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广告媒体策划书 ——苹果手机 10广告一班 组员 ：马锦程 ，吕俊 ，朱浩 广告媒体策略——苹果手机 一、 目录 前言 4 二 、媒体战略环境分析 13 1、市场状况分析 2、媒体环境分析 3、竞争品牌媒体投资分析 4、广告分析 三、媒体目标 29 1、受众的详细情况分析 2、需要的可持续以及可持续方式 3.、需要的到达率,有效到达率,频次 4、有特殊需要的区域比重 5、所需的灵活性 6、必须支持促销的媒体水平 四、媒体受众策略 34 1、确定目标消费者 2、目标受众的媒体接触习惯 五、创意策略 36 广告创意活动主题 六、媒体地理性策略 41 2 广告媒体策略——苹果手机 1、区域市场的评估 2、选择具体的区域市场 七、具体的媒体选择 47 1、选择的具体媒体或媒体组合 2、创意性媒体的运用 八、媒体时间策略 50 1、确定媒体投放的具体行程 2、媒体投放的排期表格 九、媒体预算策略 54 1、预算总额 2、不同媒体的媒体预算额 3 广告媒体策略——苹果手机 前言 简介 苹果品牌手机介绍 iPhone 是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信 设备的掌上智能手机，由史蒂夫·乔布斯在2007年1月9 日举行的 Macworld 宣布推出，2007年6 月29 日在美国上市。iPhone是一部 4 频段的GSM制式手机，支持EDGE和802.11b/g 无线上网，支持 电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。2007 年6 月29 日18:00 iPhone2G 在美国上市，2008年7 月11 日，苹 果公司推出3G iPhone。2010年6 月8 日凌晨 1点乔布斯发布了 iPhone4 。2011年10 月5 日凌晨，iPhone4S 发布。2012 年9 月13 日凌晨 （美国时间9 月12 日上午）iPhone 5 发布。 屏幕与摄像头 iPhone 包括了iPod 的媒体播放功能，和为了移动设备修改后的Mac OSX 操作系统 （iOS，本名iPhone OS，自4.0版本起改名为iOS)， 以及800 万像素的摄像头。（一代、二代为200 万，3GS 为320 万， 支持自动对焦，4 代提升到背照式500 万，而2011年发布的4S提 升到800 万并且采用2.4f 大光圈）此外，设备内置有重力感应器， 4 广告媒体策略——苹果手机 iphone4 有三轴陀螺仪 （三轴方向重力感应器），能依照用户水平或 垂直的持用方式，自动调整屏幕显示方向。并且内置了光感器，支持 根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了距离感应器，防止在接打 电话时，耳朵误触屏幕引起的操作。2012 年9 月发布的iPhone5更 是加入了一个全新的拍照模式——全景模式，在该模式下可以用 iPhone 5 拍摄全景照片，全景照片可达2800 万像素。 三大功能集于一身