施纳德西餐厅+营销方案（全）.pptVIP

北京施纳德西餐厅营销策划方案 【品牌项目营销策略】 目录 品牌营销整体策略 西餐厅市场SWOT分析 整合营销战略 媒介宣传推广分布 网络营销模式矩阵 网络营销影响力 媒介组合策略 市场营销执行 品牌营销战略目标——通过一系列营销推广活动对施纳德西餐厅进行特色宣传，将上座率提升30%—40%。 品牌的推广——不断以媒体的手段，通过相关推广途径，对施纳德品牌形像进行强化和巩固。 品牌的积累——实现长期品牌效果，建立施纳纳西餐厅品牌的良好口碑。 品牌营销执行 （1）广告专题片、主题活动的精心打造，建立全新形象 （2）宣传及相关主题活动的准备 （3）施纳德西餐厅的现场氛围营造 （4）平面设计及印刷媒体： 　 A、企业形象的CI系统设计制作? 　 B、西餐厅氛围营造?? 　 C、专题片的拍摄制作?? 　D、主题活动的策划案议定?? 　 E、相关促销活动的氛围布置 （5）户外媒体、网络媒体、新媒体：主题活动的主题喷绘设计制作；电视、网络等视频媒体VCR播放；手机短信确定文案：相关特色食品的具体介绍，包括视屏、海报、传单等。 品牌营销整体策略 餐饮业市场背景 优势 劣势 内 部 能 力 1、西餐厅内环境优雅，设备齐全。 2、在周围同等行业中处于领先地位。 3、服务周到 1、暂未产生较大的品牌效应。 2、暂未到达一定时期内出新产