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“999红糖姜茶情人节促销广告的策划与设计
999红糖姜茶情人节
促销活动广告策划与设计
第一阶段:设计前期——广告调研
第二阶段:设计中期——广告策划
第三阶段:设计后期——广告设计
小组成员:*****,*****,*****,****,*****,
中南民族大学
美术学院
视觉传达设计专业
指导老师:
目录
第一阶段:设计前期——广告调研
第二阶段:设计中期——广告策划
第三阶段:设计后期——广告设计
附件1:调查问卷
附件2:小组分工细则
999红糖姜茶情人节
促销活动广告策划与设计
第一阶段:设计前期——广告调研
一、广告环境分析
Political(政治):
(1).十二届全国人大九次会议正式完成了《中华人民共和国食品安全法(修订草案)》,此修订草案中对于保健食品的注册首次实行备案制。这将会缩短市场准入时间。
结论:有利于999红糖姜茶更快进入市场。
结论:新兴竞争者也将更快进入市场。
(2).2014年国家食品药品监督管理总局在全国部署开展保健食品“打四非”专项行动,国家对保健食品的监管越来越严。
结论:将为红糖姜茶市场提供良好的竞争环境。
Economic(经济):
(1).我国保健食品市场年长率达到39.8%,红糖姜茶的市场增长率达到10.2%。
(2).顾客至上的时代到来,顾客体验贯穿市场每一个环节,顾客参与产品的传播与改良变得越发重要。
结论:999红糖姜茶市场前景广阔,999需要抓住机遇。
结论:999红糖姜茶进入市场必须具备顾客思维。
Social(社会):
(1).国民生活水平不断提高,越来越关注自身健康以及疾病的防范,对保健食品的需求越来越大。
(2).社会化时代真正到来,公司面对的顾客是以网状结构的社群形式存在的,产品的口碑,公司赋予产品的内涵变得越发重要。
结论:999红糖姜茶要有精准定位,在注重产品质量的同时注重产品形象
Technological(技术):
红糖姜茶杀菌温度、抗氧化剂、多次过滤工艺等工艺条件不断提高,口感逐渐提升。
结论:随着技术的增长,大众对产品的功效口感越来越高。
二.产品分析
(1)企业简介
999”品牌是中国驰名商标,是2014年度中国非处方药生产企业综合统计第一名的企业,其品牌理念为“为爱专注,为家守护”,受到消费者一致好评。
结论:a.999作为市场新兴进入者有强大的品牌优势。
b.999红糖姜茶是新兴竞争者。
c.999是药品企业,而红糖姜茶归属保健品,消费者可能存在误区。
(2)产品简介
产品:市场新兴进入产品,拥有良好的企业品牌形象,产品差异化战略红黄两种,超临界萃取工艺,传统中药炮制成的炮姜,以及国际一线品质红糖,营养更高。
价格:黄色包装20元/盒,红色包装32元/盒(每盒10克*9袋),为市场上的普通价格,目标消费者承受范围之内。
渠道:现阶段:线下铺货;长期:将线上线下结合,通过线上推广引流线下。
促销:现阶段:关注微信平台抽取;长期:自有平台+跨平台促销战略,线下+线下促销。
结论: 999红糖姜茶产品口感质量好,价格适中。
三、品牌分析
(1)品牌知名度诊断
从消费者角度来说,999红糖姜茶属于红糖姜茶市场的一个新兴品牌,品牌知名度低,消费者对品牌的认知不高。但在消费者心中对一直主打情感牌的三九品牌认知度高,并且均为良性认知。从行业品牌来说,红糖姜茶市场虽然品牌众多,但比较分散,缺乏领导品牌。
(2)品牌美誉度诊断
999红糖姜茶为三九品牌子品牌,品牌进入市场有先天的优势,相较于其他新兴品牌来说,在美誉度上有明显的优势。但随着技术的增长,大众对产品的功效口感越来越高,999红糖姜茶不一定能够满足大众刁钻的口感标准。
(3)品牌忠诚度诊断
大众越来越注重对产品的实用功能,而999红糖姜茶推出红色包装和黄色包装两种产品,利用红糖姜茶的实用功能将消费者进行区分,精准的定位有利于建立品牌忠诚度。
(4)总结
Strengths(优势): 999红糖姜茶虽为红糖姜茶市场的新兴品牌,但作为999品牌的子品牌,利用母品牌的强大品牌效应进入市场有强大的品牌优势。坚持999品牌理念的宣传,以情感诉求为核心,配合热点事件、节日加大广告宣传力度。
Weaknesses(劣势): 999红糖姜茶是新兴进入者,面临诸多问题。999品牌是药品企业,而红糖姜茶归属保健品,消费者可能存在误区。
Opportunities(机会): 红糖姜茶市场环境趋于良好,999红糖姜茶市场前景广阔,红糖姜茶市场竞争趋于分散,明显的优势企业较少。
Threats(威胁):
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