传统电商VS内容电商比较.ppt

03 淘宝直播：淘宝直播趋势、价值与目的 淘宝平台上，90%商家都希望通过店铺直播、短视频和内容营销方式来营销自主品牌，利用直播、短视频和内容营销方式来推广和给店铺引流无疑是直接、更快速的一种方式。大家都用内容营销的方式走在优选好店的路上，对于商家而言，流量便是王道…… 新形势下的内容电商：爆款视频 03 Image Holder 爆款视频 互联网短视频定义及行业特点 03 短小、精练、便捷，用时短，观看不限地域和时间 提高了用户的参与感和互动感，社交体验强 门槛低，流程简化，节省制作时间，受众广泛，功能丰富 （1）视频时间短，传播速度快 （2）生产流程简单，制作门槛低 （3）广泛参与性，社交媒体属性加强 1、短视频的行业特点 为什么在做短视频？ 03 首先呢淘宝目前有40万商家，350万商品已经短视频化，目前的播放量已经是去年双11的3倍！！！ 另外呢短视频对成交影响有多大？我们有一个平均水平统计：购买转化率提升20%，停留时长提升10%，向下浏览率降低20%！！！ 提升转化利器啊？还用说，别家做了你没做，那就亏大了啊各位！！！ 03 从零到七万，这是“日日煮DayDayCook”淘宝店开业一个月的粉丝数增量。专注于优质内容，并在此基础上试水电商、打造品牌，独立奔跑了两年的“日日煮”正在小心翼翼地尝试着变现的各种可能路径。一个19s的小小视频，竟在50分钟内，首发的10000件产品全部售空，交易额达到近100万元。 有个淘宝店主让短视频50分钟卖了100万！ 03 鱼塘“塘主”带全村人走上致富路 “门牙鱼饭”听着就是一个资深吃货的店铺，本是农村一个鱼塘的“塘主”如今却做起了淘宝店铺，店主更多的是想让自己的产品远销到世界各地，“没有不可能，只有敢当不敢做”，这是一位70后的大叔说的，他觉得单纯只卖鲜鱼少了很多的特色，就针对市场人群做了调研，他发现90、95后对美食没有免疫力，可是年轻人下厨房的时间很少，他就想到用鱼去做成速食饭，各种零食、小吃，找专业团队去帮助他的店铺做推广，拍视频，做直播等等，不到一年的时间，每个月的销售额都在30万以上，“塘主”带起了一个又一个鱼家。 03 优质内容成为竞争核心 网店倒闭了，花了二十万做钻展、直通车去推广店铺却没得到效果，哎……赔了 怎么愁眉苦脸的？ 那么费钱你还用，这都什么时代了？我们现在都开始玩内容营销了！我两个月前才开的店铺现在每月的营业都已经达到十万以上了 内容营销？怎么玩？能带动新手店铺发展？ 那当然，做电商当然要与时俱进。2018年，不做内容，就死定了！ 我不会，怎么办！ 跟我一起，来西部云谷的EO商学院 好，什么时候开课，@上我！ 1 2 3 4 如果这个课件对你有用，欢迎转发！ 如果你还对下面的在线课程感兴趣 《淘宝卖家如何深耕“微淘”种草？》 《让短视频帮助你的产品成为网红》 《店铺直播带你玩转粉丝经济》 更多精彩课程敬请期待。。。。。。 加微信好友，送你听课链接。 专业 专注 专才 致力于县域电子商务培训 运营 品牌传播 * * * * 根据艾瑞整理CNNIC最新数据显示，截至2015年12日，我国网民规模近6.9亿，互联网普及率达到50.3%，超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点。同时，移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段，过去几年来，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已经由PC网民增长转移到移动网民的增长。移动端网民数的快速增长，直接推动短视频行业发展。 * 传统电商VS内容电商 01 那些年我们一起追过的淘宝：传统电商的困局 02 2018遇见不一样的自己：淘宝店借内容营销获流量 03 不负时光不负你：内容电商全面出击 目录 传统电商的困局 01 电商发展史 01 萌芽期 复苏、 回暖期 经历过低谷后，快速复苏回暖 崛起、高速 发展期 大部分B2B行业电子商务网站 开始实现盈利 调整期 经历了寒冬期，依靠“会员+广告”安然度过 转型、 升级期 行业竞争激烈化 1997- 1999 2000- 2002 2003- 2005 2006- 2007 2008- 2009 阿里巴巴、易趣网、当当网等知名电子商务网站先后涌现 传统电商的困局 01 传统电商虽然方便了人们购物方式，但是随着互联网的持续渗透，不足显而易见。 1 2 3 4 5 1、推广方式老套，导致客户黏性低，客户流失。 2、钻展、抢占首页、直通车等运营成本高，店铺推广与广告投放，耗资不菲。 3、平台规则偏向消费者，做起来心力交瘁。 4、用户消费疲软，商品同质化严重。 5、直通车、钻展渠道，投资与收益严重不成比例。 一家工厂店倒在了“血坡”中 01 果果鲜味商城作为