广告媒介竞争对手分析.pptxVIP

竞争对手分析市场分析广告分析 - 客户服务部媒体分析 - 媒介部广告分析市场现状类别分析(直接 VS 间接)品牌/产品数量(旧有品牌,新增品牌)合资 VS 本地类同产品/互补产品包装价格分别包装功能销售渠道市场活动市场分额的改变 (延续性的比较)消费行为地域分布广告分析广告现状品牌/产品定义/定位素材( 电视,平面, 广播)广告角色诉求点元素支持点语调/态度客户品牌回顾举例西门子冰箱 牛牛文库文档分享竞争对手分析报告最新调研发现中国城市拥有冰箱的平均数已达69%. 冰箱在80年代中开始普及,经过10年的使用,大约有70%的家庭户会在90年代底开始替换冰箱,根据调研,有14%的農村家庭及19%的城市家庭有意向在未来2年里购买冰箱 1997年8月份的市场分额海尔 33%新飞 11%容生 11%上零 10%美灵 9%竞争对手分析报告 以市场潜力来看,以下是每100个家庭户拥有最高率的5大城市:深圳 (106)北京 (105)杭州 (104)上海 (101)广州 (100)容量: 大多数本地及外资的冰箱制做商集中生产在190- 239 ltr 系列,配合中国消费者的需要,西门子将生产在 200, 212, 及 240 系列海尔已开始在大城市生产较大容量的冰箱,同时,有全国的推广策略,以较少容量的产品进军二类市场价格: 西门子价位在3.400 到 4,100人民币之间,亦即直接与松下,海尔