七度空间品牌二次元形象活化四步曲.PDFVIP

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2018-12-31 发布于湖北
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七度空间品牌二次元形象活化四步曲 ◆ 广告主：七度空间 ◆ 所属行业：快消 ◆ 执行时间：2017.12.21-2018.03.22 ◆ 参选类别：内容营销类背景目标 • 营销背景： • 营销目标：七度空间希望通过二次元形象小七沟通95后，达成品牌年轻化；借大IP影响力，提升用户的对品牌的好感度。洞察策略 • 洞察： • 95后人群受二次元文化影响较深，偏爱甜美有亲和力的二次元偶像。 • 策略： • 品牌二次元形象小七以甜美可爱的形象全程参与节目录制，化身元气助力为95后追梦少女打气加油，树立甜美亲切的二次元形象，助力品牌与95后深度沟通。媒介执行 Step1 ：矩阵曝光——直击95后，小七形象360°曝光线上小七伴随节目内容全面曝光，联合节目矩阵宣推 Step2 ：创意植入——全息首秀，小七音乐首秀闪耀全场小七首个二次元单曲面世，终极决赛开场首秀媒介执行 Step3 ：情景互动——亲密互动，小七关怀美少女赢好感框内：小七化身元气助力为追梦少女加油打气框外：导师林允与小七拍摄亲密互动TVC Step4 ：衍生周边——定制礼盒，IP授权小七送关怀小七X 《星星美人鱼》定制礼盒贴心关怀95后效果反馈节目网络播放量达7.1亿，品牌溢出2.1亿， 95后受众占比超过50%。