生态文化旅游圈化营销措施 .docVIP

生态文化旅游圈文化营销措施 　　鄂西生态文化旅游圈包括位于湖北西部的襄阳、荆州、宜昌、十堰、荆门、随州、恩施、神农架等８个市州。该地区生态文化旅游资源十分丰富。据统计，鄂西地区拥有２个世界文化遗产、１个世界非物质文化遗产、９个国家自然保护区、３５个国家非物质文化遗产、４个国家级风景名胜区及３个国家级地质公园。生态、文化旅游资源及旅游景区等占全省比例均在一半以上。经过三年的建设，已初步取得了一定的成效。根据国务院假日办的统计，在２０１０年“十一”黄金周期间，鄂西圈的接待游客数５５９．９３万人次，旅游总收入２２．１６亿元，其同比增长率分别为３９％，４３％，均超过全国分别同比增长２７．１％，３２．４％的水平，超过全省分别同比增长３１．２３％，３５．８％的平均水平，也超过诸多旅游发达省份如周边湖南、河南。但是，随着旅游行业的竞争日益激烈，鄂西生态文化旅游圈在文化营销的应用方面，与百强景区相比还存在着较大的差距。 　　一、文化营销的含义 　　文化营销的内涵，是从消费者的文化需求和精神需求为目标，营造一种文化氛围，创造一种文化产品或服务，以满足消费者深层次的文化需求的过程。［１］文化营销是传统的物化营销或实体营销的提升。具体到旅游行业来说，就是以旅游产品的实体为基础，注重资源本身文化内涵的深刻挖掘，以旅游者的文化体验为诉求，针对企业的产品和游客的消费心理，利用某一文化，使之形成一种文化气氛，