市场营销第一章-市场营销和市场营销学.pptVIP

Ch01 市场营销与市场营销学 ?营销视野　营销在我们的　　　　生活中无处不在［1］ 企业需要营销以满足消费者的需要； 学校需要营销以满足广大学生的需要； 医生需要营销以满足其患者的健康需要； 政治家需要营销，以满足他的人民的需要； 我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。 从市场营销的角度看大学生就业 产品:核心产品(满足教学)、形式产品（教育者）、期望产品（用人单位期望的教师）、延伸产品（附加值）、潜在产品（可能的发展前景） 价格：报酬预期 促销：就业推荐书、获奖证书、职业经历 分销：读书学校、人才市场、中介机构、亲朋好友 第一章 市场营销与市场营销学 第一节　市场与市场营销 第二节　市场营销学的产生和发展 第三节　市场营销学的相关理论及基本内容 第四节　研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示 学习目标 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展。 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。 第一节　市场和市场营销 一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义 三、市场营销的相关概念 四、市场营销与企业职能 一、 市场及其相关概念［1］ 1. 市场：指具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换