运动产品品牌城市活动方案.ppt

* * * 售卖区 面积50平米，由两个5米乘5米篷房组成 入口处滚动字幕电子屏实现售卖信息即时播报 配备收银台1个、鞋墙2组、中岛衣架2组 * * 售卖区 * 售卖区 * 工作流程 * 我们的执行流程 前期 向各合作方（经销商、物流公司等）传达活动信息、规则，对现场工作人员进行集中培训，各区域活动项目及规则 分配各地活动物资，物料运输车运送活动物资到各活动城市，店面宣传用物品由北京统一提前配送 根据当地市内货车允许通行时间通知司机，安排货车提前入场(是否接车) 活动中 活动的总体掌控与突发情况处理，活动物资的保管与掌控，及时反馈现场物资消耗情况和库存资料 每天活动结束后集合所有工作人员召开总结会议对现场执行状况总协调与监控 维护现场秩序，疏导人流，处理突发情况，确保活动的顺利进行，现场物资的管理及分配：耗材及时补充；礼品发放数量的管控 活动后 活动报告的整理和提交 活动现场调查问卷的回收和整理 整理和反馈当地经销商和参与消费者的意见，提供对活动的细微调整建议 * 与经销商紧密配合 活动场地选取/租赁/保安及清洁人员配置/电力供应 四天（1天搭建、2天半活动实施） 户外广场，800平米为最好，最低建议不低于500平米。 商业中心广场（体育公园）或离中心城区较近场所，当地人流量最集中的商业中心、街道广场、商场门前等 大理石或水泥地面； 平整，无突起或凹陷； 停放大篷车的区域能承重25吨以上，地下非中空结构，不能有地下停车场、地下商场等建筑 有供电、水设施，电力：30KW 配置保安（15到20个） 适于户外商业活动、有疏散能力 二三线城市重视口口相传，所以我们可以更多地依赖当地的经销商来进行前期的场地预定和当地活动报批 * 与经销商紧密配合 2、场地报批 与当地体育局/体委对活动申报（非必需环节，视当地情况定） 与当地公安局对活动的报批（包括消防的报批） 与当地城市管理对活动的报批 与当地工商局对活动的报批（现场售卖） 其他与场地相关的协调事宜 3、活动宣传 承担宣传的店铺（建议5家/城市） 提前10天在店内进行宣传道具/单页摆放维护，提前进行店员培训（李宁统一制作所有宣传品，免费提供） 刊登当地报纸招募广告（李宁公司统一安排） 投放当地户外招募广告（李宁公司统一安排） 投放当地电视广告（李宁公司统一安排） 发送短信进行宣传和招募（李宁公司统一安排） 其他招募广告（李宁公司统一安排） * 李宁提供 嘉宾出席 1、明星嘉宾出场费用由李宁公司统一支付2、明星嘉宾赴活动城市的交通费用以及到达活动当地后的接待费用（包括在当地的食宿行等）由客户承担 活动策划 本次活动的整体策划、设计及赛事安排 李宁公司全国统一规划执行 活动执行 裁判、教练、志愿者人员聘请，对所有工作人员的前期培训以及现场管理执行 李宁公司全国统一规划执行 道具提供 大篷车设计和制造，所有现场场地搭建所需道具制作，宣传物资和场地设施的物流运输 李宁公司全国统一规划执行 宣传物资 所有宣传设计、全国性宣传道具制作和物流运输到每个城市指定地点 李宁公司全国统一规划执行 活动网站 专属网站的设计搭建及李宁官网支持配合 李宁公司全国统一规划执行 主持人 活动主持人聘请和培训 李宁公司全国统一规划执行 全国性媒介投入 全国性报纸/网络/杂志/电视媒介投放，重点城市的户外和店头广告 李宁公司全国统一规划执行 对参与活动消费者的奖励实施 包括消费者奖品、参与活动纪念品，以及工作人员服装等 李宁公司全国统一规划执行 * 大区配合支持 与经销商共同确定当地执行计划 确定活动城市，提交各城市活动店铺名单、合作媒体推荐名单 跟进并协助经销商进行场地选择、活动报批 协助经销商对店员开展活动培训，监督店内宣传与活动执行 协调并跟进经销商制定现场销售计划，规划销售品类、陈列标准及促销方式，推动执行 提供各地活动物资的收货地址 提供经销商媒介资源，审核并提供建议，配合品牌公关及经销商实施当地的PR/媒介传播 指定专人作为联络人，与活动营销部、渠道市场部沟通筹备与实施进展，提供相关数据与总结 * 谢 谢！ * * * * 2010年李宁城市大篷车 活动方案 2010年10月 * 活动目的 通过与众不同的品牌体验与互动，传递李宁关于Urban Sports的品牌讯息和主张，不断提升李宁品牌的活力与影响力 在活动城市创造零售机会，实现品牌力驱动销售增长 塑造“李宁大篷车”活动品牌 * 目标消费者群体 主要目标消费群体：大学生或上班族, 19-35岁 运动的目的：身体健康、心情愉快，与周围的人、环境、事物和谐与融洽 喜欢的项目：羽毛球、篮球、慢跑 需要的产品：一物多用，可互相搭配 重视的功能：基础的功能需求，与运动表现关联不高 对我们的启发 运动项目：目标消费者群体喜欢的运动项目 活动调性：轻松的