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产品生命周期与营销策略 一、产品生命周期的概念及其阶段划分 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部活动过程。 课堂讨论1 1.产品生命周期=产品使用寿命? 2.产品生命周期分别有哪几个阶段？ 产品生命周期与产品使用寿命 产品生命周期≠产品使用寿命 产品使用寿命是一种产品的有效使用时间，即产品使用价值的消失过程。 产品生命周期是产品的市场寿命、经济寿命。 完整的产品市场生命周期可分为 投入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段， 划分标准：通常增长率大于10%为成长期，小于零为衰退期。 其间为投入期或成熟期（结合市场普及率来看，5%/50%/90%，大于90%则为衰退期） 产品生命周期策略的二维矩阵分析 导入期的营销策略 目标： （迅速）扩大市场规模 快速撇脂策略 缓慢撇脂策略 快速渗透策略 缓慢渗透策略 促 销 高 低 价 格 低 高 快速 市场扩展 缓慢 高利润率撇取 低利润率渗透 产品的生命周期 产品的有限生命——从投入市场到被淘汰出市场 产品生命周期（分为投入期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段 问题： 问题：投入期的市场特点与营销策略？？ 二、产品市场周期 各阶段的特征及营销策略 （一）投入期的市场特点与营销策略 1.市场特点 （1）消费者对该产品不了