第7章电子商务定愿价、销售及利润.pptVIP

引例：新浪发2010年第一季度财报 净营收8500万美元 新浪公司(纳斯达克股票代码SINA)是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及移动增值服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：提供网络新闻及内容服务的新浪网(SINA.com)、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务(SINA.net)及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、社交网站(SNS)、博客、影音流媒体、相册、网络游戏、电子邮件、搜索、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务，小部分来自搜索及其他收费服务。 引例思考 7.1 定价理论及其一般方法 7.1.1 基于成本的定价 1. 基于成本定价方法的基本思想 基于成本的定价(cost-based pricing)是以企业商品成本(包括生产成本和销售成本)作为制定市场价格的基本依据的一种定价方法。这种定价方法强调对企业商品成本的充分补偿和盈利的可能，企业的定价必须以商品成本为最低界限、在保本的基础上考虑不同的情况制定对企业最为有利的价格。