2016年国内电视发展十大趋势.PDFVIP

F ORUM 论坛方圆 2016年国内电视发展十大趋势 吴东 黄鑫 辛悦 张琼子 2016年国内电视市场将在内容方面精雕细琢，随着传统媒体与新媒体交融的一体化发展，电视 市场的竞争日益激烈，竞争压力不仅来自行业内部，更来自互联网视频行业，内容的争夺便成为未来 一年的国内电视发展的关键点。本文在汇聚业界动态的基础上，追踪2015年电视市场真实现状，分 析2016年的国内电视发展十大可能趋势，以期发挥战略研究风向标作用。 趋势一：广电政策为电视真人秀降温，引导和调 现上还需进行把控，不能为了追求戏剧化效果，而引起 控节目发展 观众对真实性的质疑。节目内容需贴近现实生活，反应 截至2015年底，中国电视荧屏上的真人秀节目如 健康的生活格调，引导正确的价值观。二是坚持以人民 火如荼的演绎着各种故事，以不同的看点吸引着众多电 为本的创作导向，关注普通群众，根植中华优秀传统文 视观众的注意力。从歌舞竞技到生活纪实，从演播室大 化，推动自主创新创优。认真贯彻落实中央“八项规定” 舞美的投入到户外山清水秀的亲临感，近几年真人秀节 要求，节俭办节目，镜头下移，提高普通群众参与真人 目掀起了一个又一个的收视高潮，明星大腕也逐渐成为 秀节目的人数比例。在引进、学习国外优秀节目模式的 了人们娱乐的主要“消费对象”。 同时，充分利用中华文化元素，对引进的节目进行本土 化改造，树立文化自信，摆脱对境外节目模式的依赖， 2015年7月22日，国家新闻出版广电总局发出《关 坚持开拓创新，真正创作出属于自己的优秀的真人秀节 于加强真人秀节目管理的通知》（民间简称“限真令”， 目。 以下简称《通知》）。《通知》指出，真人秀节目已成为 上星综合频道的一个重要节目类型，部分节目“有意 2016年，随着《通知》提出的要求进一步落实，不 思”但没意义，收视率虽高但缺少价值引领，有的甚至 仅是真人秀节目在嘉宾阵容、选题、表现形式、节目质 传播错误价值观或流于低俗。有必要对一些真人秀节目 量上不断改善、提升，其他各类型的节目也将时刻以内 进行引导和调控，丰富思想内涵，传递正能量。 容质量为上，在激烈的节目竞争市场中，力争打造独特 化的市场标签。 《通知》对电视节目发展的影响将主要体现在两个 方面：一是纠正真人秀节目比拼明星阵容的倾向，融入 趋势二：卫视争夺暗流涌动，综艺节目比拼再升级 主流价值观，挖掘文化内涵和社会意义。真人秀节目丰 2015年末，各卫视陆续召开2016年招商会，从节目 富了电视受众的收视选择，而近年来真人秀节目的形式 内容到频道编排较2015年都有了不少变化，在变化中 和题材也在模式引入的探索中得到了长足的发展。明星 提升实力以防在激烈的竞争中掉队。而晚间编排更是 阵容的比拼逐渐成为了节目的重要看点，不应助长高薪 成为了卫视大做文章的重点，从贯穿每日的时段节目带 片酬、奢靡生活等不良风气，部分节目在节目内容的呈 到重点时段每日不同的棋盘策略，纵横交错的晚间编排 - 22 - 节目量整体得到提升，卫视综艺节目的比拼在2016年