立项策划书完整版.docx

精品文档 可编辑 第一届中国（成都）美容美发及饰品展览会 项目编号：201210220001 立 项 策 划 书 策划单位：成都华夏会展文化公司 策划时间：2012年9月—10月 第一届中国（成都）美容美发及饰品展览会 项目策划书 目录 美容美发及饰品展环境分析……………………2、3、4、5、6 展览的宗旨与目的………………………………………7、8、9 基本框架……………………………………………………9、10 四、展会价格及初步预算方案………………………………………11 五、展会工作人员分工计划……………………………………12、13 六、展会筹备速度计划………………………………………………13 七、具体计划（外包）略……………………………………………14 八、应急预案…………………………………………………………15 九、相关法律文件……………………………………………………16 展会时间：2012年11月8日—12日 展会地点：成都世纪城新会展中心 主办单位：四川美容美发行业 成都美容美发协会 成都市商业委员会 承办单位：四川成都华夏会展文化公司 成都景程会展公司 协办单位：成都市人们政府 成都市工商业联合会 成都市卫生局 一、美容美发及饰品展环境分析 （一）、美容美发产业信息 1、产业性质及状况： 我国的美容产业属于正在成长中的朝阳产业，我国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。根据对规模以上单位的调查，2005年美容服务业产值为2600亿元人民币，在过去三年中，年均增长率为31.91％，高于同期国民生产总值9.5％的增长率，另外从业人员达到1600多万员，展示了良好的行业发展前景和发展空间。生活水平的提高及物质产品的不断丰富使人们在这样安逸的环境下的居民更懂得享受生活以及对美的追求。 2、产业发展趋势： ⑴、　直销逐步崛起。在直销大军领头羊雅芳的带领下欧莱雅等化妆品公司开始分食行动。各种国内饰品公司如富佳、益发、晶艺三大饰品异军突起。 ⑵、连锁特许经营规模化，已经成为大品牌企业的制胜法宝。 ⑶、展会经济将越发集中。各种名目的主题展会，展会经济在中国正在趋于规模化。越是竞争白热、各类名目繁多的同时，也就越是整合统一的成熟时机。而未来的展会经济势必会围绕产品、行业、企业更专业化、集中化而兴盛起来。 ⑷、边缘产业火速扩张。美容美发产业的培训产业、服务产业、文化产业、会议产业开始走上行业舞台。特别是相关饰品行业和机械设备行业正在迅猛的发展。 ⑸、男士美容迅速填补空缺。男士美容市场的空缺是众多商家的必争之地，相关的配套产品如男士美容会所，男士化妆品，男士功能产品，男士美发及造型创新都将成为市场热点项目。尤其是美发生发将成为向男士公关的要塞。 ⑹、消费界限更加泾渭分明。在产品的产品线设置上，企业和产品要充分考虑到其所有辐射的目标消费者，使其消费者能在众多的产品、服务中快速找到所需产品，成功完成心理对接。 （二）、美容美发市场信息 1、品牌影响力扩大。化妆品消费逐步向高端产品过渡，消费水平的快速提升让高端化妆品市场更兴旺。主流消费也从过去的“三欧”玉兰油、欧莱雅、欧珀莱为代表的合资品牌单品均价200元以内，通过引进进口品牌资生堂、伊丽莎白?雅顿、高丝、兰芝等单品均价升级到300至400元左右，逐步向高档化妆品主流消费单品均价500至600元的雅诗兰黛、倩碧、兰蔻层次靠拢。 2、消费群不断扩大。美容美发用品化妆品消费群由过去的年轻女士扩展到男士和中老年人，甚至是青少年和婴幼儿。同时也带动了农 村美容美发用品化妆品市场的销售，尤其是中低档化妆品销路看好，进入新世纪后社会对男性审美观的巨大变化引发中国男性化妆品市场获得巨大成长。其中中国男性护肤品市场2009年增长27%，而2010年正以40%的速度增长，约为女性护肤品市场增长速度的5倍，到2010年仅男性护肤品的市场容量将接近40亿元，男性市场已经成为中国化妆品市场最大惊喜之一。 （三）、相关展会情况 1、北京、上海、广州等地每年都举行各种各样的美容美发综合性或专业展。办展数量大。知名的有中国（上海）美容美发展、广州美容美发节。 2、在全国其他省市也有著名的美容美发展，如杭州美容美发展、重庆美容产业博览会、成都美容美发节等。分布广泛，类型多种多样。 （四）、政策对美容美发产业的态度 卫生部、商务部颁布《化妆品卫生规范》、《医疗美容服务管理办法》、《美容美发管理暂行管理办法》对美容美发业的发展起到了积极的促进作用，使整个美容美发业真正做到有法可依。 （五）、主办城市的特点： 1、美容美发业在成都的发展： 四川省常住人口近9000多万，美容美发化妆品市场为A 级市场，年消费力排全国前三位，一直