第5章企业国际化运营中志气的市场营销与产品开发.pptVIP

第5章 企业国际化运营中的市场营销与产品开发 本章概述 维珍的产品开发与市场营销 5.1 产品策略——Product 5.2 分销策略——Place 5.3 广告策略——Promotion 5.4 定价策略——Price 5.5 国际产品生命周期与新产品开发 市场营销 市场营销 国际营销 指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程中通过促销、定价和分销有销路的产品获取利润的活动。 国内营销和国际营销定义的唯一区别在于国际营销活动是在一个以上国家进行的。“在一个以上国家”，表面上看差别很小，却说明了国际营销活动的复杂性和多样性。 国内营销与国际营销的区别不在于营销概念的不同，而是实施营销计划的环境不同 5.1 产品策略 理解产品的内涵：满足某种欲望和需求而提供给市场的一切东西：有形物品、无形服务 理解产品 国际市场产品计划 国际市场产品计划的制定：产品战略计划的制定、产品日常计划的制定 5.1 产品策略 5.1 产品策略 产品分类 消费品：便利品、选购品、快速消费品、耐用消费品 工业品：原材料、零部件、资本品 5.1 产品策略 产品的标准化与差异化策略 产品标准化：企业向全世界不同国家或地区提供相同的产品； 产品差异化：企业向全世界不同或地区提供不同的产品，以适合不同国家或地区市场的不同需求 5.1 产品策略 产品差异化 样式 属性 性能 质量一致性 耐久性 可靠型