华帝品牌分该析及建议.pptVIP

Prepared by Genedigi Copyright Reserved; 目 录;第三阶段;市场集中度较低，行业仍是散而不强 油烟机前十大品牌的市场份额仅在58％左右，主流企业销售规模主要还在七八个亿左右 ;厨卫行业发展趋势;消费者在购买厨卫产品时的关注点;;30多岁，有成熟生活经验， 负责任的男人;老板日常传播;;行业及品牌分析结论;与此同时，可以看出，华帝在品牌和传播层面存在以下两点问题：;;华帝大事记;;;品牌定位：厨卫创新领导品牌 传播口号：幸福生活原来是真 感受创意生活 “幸福”和“创新”对消费者来说意味着什么？;品牌策略分析;充分利用华帝的渠道和用户基数优势，在服务和传播层面实现与消费者的沟通，重塑品牌口碑，形成品牌差异化！; 目 录;际恒始终以大公关的方式思考问题;;;倡导经常清洗厨房电器，保持厨房环境清洁卫生的健康的生活理念 推广自己动手维护和清洗厨房电器的方法和生活情趣，发布厨房焕新手册！ 为消费者提供易用的厨房焕新工具 建立厨房电器焕新服务团队，协助消费者解除厨房电器日常维护和清洗难的烦恼 ;能带给华帝的利益 通过倡导一种健康的厨房电器使用理念，建立一个可以和消费者沟通的传播阵地和沟通平台，形成与消费者经常性的、深入的沟通，促进