微信营销在商家、企业的应用毕业论文.docx

精品文档 可编辑 摘 要 在2011年微信首次出现在大众的视野，并以迅雷不及掩耳之势占领了手机即时通讯软件排行榜的第一位，拥有超过6亿用户的社交媒体，其市场需求量日益剧增，微信也成为了移动互联网营销的重要的应用之一，微信营销指的是随着微信技术发展而产生的创新型的点对点模式的营销方式，也是继微博营销之后的新媒体运营的典型代表。众多的商家使用微信营销获得成功，吸引了国内许许多多商家的目光。 微信作为一款社交性的应用软件，其及时性传播，病毒性扩散与精准性投放等营销特性，日益凸显其优越的营销价值；微信营销虽然被很多人认可，但目前国内只有较少的商家能成功的使用微信作为营销手段，大部分的商家都找不到适合自身的微信营销策略。国内微信营销的理论研究正处在快速发展的阶段，微信营销理论研究不断增加，但理论的研究仍然缺乏系统性。 本文以微信为对象进行研究，分析微信发展的现状以及收到热烈追捧的原因，并对淘宝商家在当前使用微信营销的情况和如何在未来利用微信营销等方面做出一些阐释，以便加深人们对于微信的认知了解和淘宝商家以及个人运用微信营销做个借鉴。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc484201529 摘 要 PAGEREF _Toc484201529 \h ii HYPERLINK \l _Toc484201530 1 绪论 PAGEREF _Toc484201530 \h 1 HYPERLINK \l _Toc484201531 1.1 研究背景 PAGEREF _Toc484201531 \h 1 HYPERLINK \l _Toc484201532 1.2 研究目的与意义 PAGEREF _Toc484201532 \h 1 HYPERLINK \l _Toc484201533 2 企业微信的理论综述 PAGEREF _Toc484201533 \h 2 HYPERLINK \l _Toc484201534 2.1 微信的定义及发展历程 PAGEREF _Toc484201534 \h 2 HYPERLINK \l _Toc484201535 2.1.1 微信的概念 PAGEREF _Toc484201535 \h 2 HYPERLINK \l _Toc484201536 2.1.2 微信的发展历程和功能演变 PAGEREF _Toc484201536 \h 3 HYPERLINK \l _Toc484201537 2.2 微信营销环境分析 PAGEREF _Toc484201537 \h 5 HYPERLINK \l _Toc484201538 2.2.1 政治法律环境 PAGEREF _Toc484201538 \h 5 HYPERLINK \l _Toc484201539 2.2.2 市场环境 PAGEREF _Toc484201539 \h 6 HYPERLINK \l _Toc484201540 2.2.3 技术环境 PAGEREF _Toc484201540 \h 6 HYPERLINK \l _Toc484201541 2.3 企业微信营销的定义 PAGEREF _Toc484201541 \h 6 HYPERLINK \l _Toc484201542 2.4 企业使用微信营销的优势 PAGEREF _Toc484201542 \h 7 HYPERLINK \l _Toc484201543 3 企业微信营销面临的问题 PAGEREF _Toc484201543 \h 8 HYPERLINK \l _Toc484201544 3.1 品牌推广类营销需求没有实现 PAGEREF _Toc484201544 \h 8 HYPERLINK \l _Toc484201545 3.2 粉丝互动感知度低，推送信息阅读率低 PAGEREF _Toc484201545 \h 8 HYPERLINK \l _Toc484201546 3.3 病毒信息传播失控 PAGEREF _Toc484201546 \h 8 HYPERLINK \l _Toc484201547 4 企业微信营销的策略 PAGEREF _Toc484201547 \h 9 HYPERLINK \l _Toc484201548 4.1 加强平台建设，注重用户体验 PAGEREF _Toc484201548 \h 9 HYPERLINK \l _Toc484201549 5 企业微信营销的发展前景 PAGEREF _Toc484201549 \h 9 HYPERLINK \l _Toc4842