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PAGE PAGE 15 第三章、消费者行为理论 3.1消费者选择（如何花钱） 3.1-1消费者的预算约束 ——收入、价格 既定收入的预算约束： I既定，而有X 和Y 两种商品选择 I=Px Qx+ Py Qy A1 I PY A A0 * D E * C* B I PX B0 B1 为何选A、B、C、E？ 约束取决于I和P，约束内的选择取决于偏好。 kI= PX PY AB变动 If：Px↑（↓）转动，kI变 If： I↑（↓）移动，kI不变 3.1-2选择的基础：效用 （Utility） 基数效用论：可计量汇总 1.含义：序数效用论：不可计量汇总，但可排序 注意效用的主观性 ：因人而异