第三章医怀抱药广告的市场调查.pptVIP

本章小结： 1、医药广告调查的概念、特点、目的、要求 2、医药广告调查的程序 3、医药广告调查的方法 4、医药广告调查的内容 第三章 医药广告市场调查 第一节 医药广告市场调查概述 一、医药广告市场调查的定义 医药广告市场调查是围绕医药广告活动的全过程而开展的一系列调查活动。 是指按照一定的程序和步骤，有计划、有目的地收集、分析与医药广告活动相关的各种信息的研究活动。 医药市场调查：影响医药企业经营活动的所有市场方面的信息。市场分析、产品调查、销售调查、消费者调查、竞争对手调查 医药广告市场调查从属于医药市场调查 二、医药广告调查的特点 医药广告市场调查四个特点： 1、目的性——最根本，最核心的特点 医药广告总是针对某一医药企业或者医药产品开展的活动，医药广告调查是根据医药广告活动的要求来收集市场信息。 2、系统性 系统性的特点也是由于广告调查内容的广泛性决定的。 在整理分析诸多信息的时候。将其视为一个有机的系统，根据市场需求的变化规律，建立科学的广告决策模型，实现医药广告的目标。 3、实践性 只有深入市场运用调查方法，才能够收集到全面、具体、时效性强的信息，才能通过资料分析，贴近观众，贴近市场需求。 三、医药广告调查的目的 1、为医药广告策划提供充分有力的信息 广告活动的核心——广告策划 广告策划的重点——广告决策 广告决