新长江广场策略案.docxVIP

008新长江广场 06年住宅部分开盘推广执行纲要 “黄金有价玉无价” 可口可乐这么有名还在做广告万科的房子总是可以卖得贵一些 感动营销时代 理性消费时代 感性消费时代 感情消费时代  实用价价值值 形象价价值值 文化价价值值 靠什么去感动市场？ ·W品牌推广公式 牌力=价值力 形象力x 广告 今天的 重点 值力——研究向市场诉以什么需求 象力——形象性的、情感性的、独 创性的信息加工 告力——在何时、何地、采取何方式、何节奏行动，如何反馈和控制 形象力 动营销：攻击心理 理逻辑 积累过程  感觉 知觉 理性 告逻辑 解剖过程  理性 知觉 感觉 第一篇 品牌 de 价值力 方向 说什么为什么 2008/健康生活领跑 者/活力动感之都 品牌 是项目的中心思想 个整合的品牌推广，应当 建立一个独特的、鲜明的形象，一可以是品牌价值显；二可以在推广过程中独有的“识别符号”，从而获得效率的宣广。 推广中尽可能在考虑凝聚、整合推广信息的前提下，在对抗中获胜，即战略定势中谋取权变，在兼顾大“寸土必争”。 以，一要形象，二要整合，三要分段。 一看产品 目掠影——“中心”进行时ing 四通八达、车水马龙、土木正兴、学校林立… ——一派欣欣向荣之景 目思考thinking 文风光——沙湖，学府，城脉…… 经地缘——内环，首脑，国库…… 业形势——空档，空白…… 目特点——高，大，