补血市绿场研究报告.pptVIP

通过本次调研发现，养颜美容/延缓衰老保健产品中以“阿胶”、“太太口服液”、“血尔”为主，阿胶类产品的品牌知名度、广告知名度和市场份额整体上都很高。 消费者对阿胶类产品有认知，但对具体的品牌名并不很清楚。 最近半年内消费者服用过的补血/延缓衰老/美容养颜保健产品主要是“阿胶”、“太太口服液”，这两者占了市场份额的60%。 对延缓衰老的态度：45-54岁女性消费者对延缓衰老的重视程度高于其他年龄段，她们衡量延缓衰老的主要标准是：“精力充沛”、“人体免疫力提高”和“身体各方面代谢功能正常”。 对美容养颜的态度：消费者对养颜美容的重视程度从年龄上25-34岁和35-44岁两个年龄段的女性的重视程度高于45-54岁年龄组；衡量养颜美容的标准主要是：“容貌上显得年轻”、“精力充沛”和“红润光泽有弹性”。 消费者对最常服用的延缓衰老/养颜美容保健产品的评价基本上都还可以，他们对这类保健产品最看重的是产品的精神方面，具体表现在“精力充沛/精力旺盛”（约40%左右）；其次是效果方面：具体表现在“面色好看/气色好”、“改善皮肤/皮肤细滑”、“延缓衰老”等；另外还有调节内分泌和提高免疫力方面。 消费者对阿胶口嚼片这类产品最不喜欢的是“价格高”、“服用后上火”。 从竞争品牌的情况看：消费者对阿胶等阿胶类产品和太太口服液、血尔的满意和不满意方面并没有很明显的区别，满意方面都是在精神方面能够使人精力充沛/消除