111218 值男装行业分析报告(稿1).pptxVIP

逸马;导读;宏观环境分析;2.1.1宏观环境分析—经济因素;2010年，城镇居民人均可支配收入19109元，比2009年实际增长7.8%，居民收入增长速度快； 从2006年到2010年，中国居民的储蓄数额翻了近2倍，2010年中国城乡居民的储蓄总额达到了30万亿，由此可以看出，中国居民潜在购买力强。;“三荒两高”时代 塑造品牌或能拯救服装企业： 国服装产业面临“三荒两高”：即“钱荒、电荒、人荒”与“高成本、高税负”。还有的更进一步扩展为“五荒”——“钱荒、电荒、人荒、地荒和水荒”。资源短缺供求关系变化的结果，自然就是成本的高企。同时，高通胀、紧缩流动性、资源能源短缺，这三大趋势将在一定时期内长期存在。; 近年来，受外需不振 的影响 ，中国提出了转型升级的口号，由出口导向型转向以消费和投资驱动为主. 伴随着中国扩大消费政策的实施，社会保险体系的不断完善及就业形势的好转，人们收入的增加，消费 对经济增长的促进作用越来越突出，呈现逐年上升趋势。而且随着中国居民收入水平的提高，中国的消费者信心指数一直处于高位，表明中国的消费者敢于消费。 中国的消费结构继续升级，国际经验表明：当人均收入突破3000美元时，吃穿类消费比重将会下降，交 通，通信，文化，旅游、家居、娱乐，教育的消费比重将会上升。目前我国人均收入已经突破4000美元，预计今后若干年，我国的居民消费结构将进入加快升级阶段。; 中国经济快速发展，城市化进程进一步加快。近十年，城镇居民人口所占比例在逐年提升，而农村人口所占比例在逐年下降， 2009年城镇居民数量占总人口数量的46.6%， 到2010年全国常住城镇人口和乡村人口已非常接近，城镇人口为6.6亿人，占总人口的比重是49.68％； 城市化是经济发展的动力，经济发展是城市化的要求，未来十年将是城市化的黄金十年，也是城镇人口暴增的黄金十年。;宏观环境分析——社会/文化因素;恩格尔系数稳定、居民消费性支出稳步提升;宏观环境分析——社会/文化因素;宏观环境分析——社会/文化因素;;;宏观环境分析——技术因素;宏观环境分析——政策/法律因素;宏观环境分析——政策/法律因素;;导读;男装行业的发展经历了三个阶段：政府主导加工期、民营主导加工期、民营主导品牌期;到2009年，中国大约形成了近20个重要的服装集散地 浙派男装产业群：以上海、宁波、温州、海宁为代表； 闽派男装产业群：闽东南的晋江、石狮、泉州； 珠三角男装产业群：东莞、中山、广州； 同时，江苏板块的常熟、青岛、武汉、北京、上海、大连、辛集、成都等地市也有少量的知名男装品牌或成长性品牌，但尚未形成显著的板块效应。;行业分析——男装行业特点;大多使用纯棉、麻、丝毛、天然纤维等有益于皮肤、身心健康的布料，对环境无污染，布料更趋人性化，除环保外、还具有养生功能； 在色彩创新方面，中国男装相对保守，以黑、白、灰为主，而国外品牌在颜色选用上比较大胆。;行业分析——男装行业价值链分析（2）;终端业态;国外成熟服装市场中零售业态和市场份额;我国服装主要零售业态的现状和地位;;行业分析——男装行业发展趋势（二）;结论一;31; ; ; ; ;英伦风男装细分市场分析----趋势（一）;英伦风男装细分市场分析----趋势（二）; ;导读;竞争对手分析——简介; ; ;竞争对手分析——成功之道：独辟蹊径的品牌运作;16. 组织员工家属桂林旅游； 17. 2010年秋冬时尚发布会，宁波晚报进行报导； 宁波服装博览会接受搜狐的专访； 宁波服装博览会走秀，宁波电视台报导； 时尚先生投放内页广告； 搜狐报导2010秋冬发布会； 携手SMART搞活动； 新侨报专访； 中国时尚品牌网专访； 联合万达影城推出送电影票活动； 员工拓展； 赞助江苏卫视主持人服装； 开出天一广场最大的店； 网易专访； 参加北京国展；;主要特点： 和媒体走的比较近，一些大活动都会通知媒体并要求媒体发新闻或专访； 赞助媒体服装； 赞助演唱会； 发布会搞的很热闹，值得媒体报导； 订货会除常规的事情，还安排时尚活动或演唱会、歌友会； 联合一些广场、场馆搞活动； 参加国展、参加服装展； 在时尚杂志上刊登内页广告，凭此发几个专访； 电子商务在线下成功后开始，效果非常好； 和行业协会走的近，多次获得时尚大奖。 以上这些就是GXG的常规营销手段，和媒体搞好关系，利用一些娱乐事件来得到媒体的报导。虽然常规，但很少服装公司使用，所以效果很好。;; 竞争对手分析-门店布局; ;竞争对手分析——加盟保证;;GXG加盟店面选址要求: 1. 2. 3.;年龄;竞争对手分析——产品实际价位;竞争对手分析——产品构成分析;竞争对手分析——设计风格;竞