上海东方明珠新媒体股份有限公司.PDFVIP

证券代码：600637 证券简称：东方明珠 公告编号：临2016-060 上海东方明珠新媒体股份有限公司 关于全媒体云平台募投项目调整部分实施内容的公告 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导 性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及 连带责任。 上海东方明珠新媒体股份有限公司（以下简称 “公司”、“上市公司” 或 “东方明珠”）于2016年9月18日召开第八届董事会第十五次 （临时）会 议，审议通过了《关于全媒体云平台募投项目调整部分实施内容的议案》。 一、 募集资金基本情况 经中国证券监督管理委员会（以下简称 “中国证监会”）《关于核准百 视通新媒体股份有限公司向上海文化广播影视集团有限公司等发行股份购 买资产并募集配套资金及吸收合并上海东方明珠（集团）股份有限公司的 批复》（证监许可【2015】640 号）核准，上海东方明珠新媒体股份有限公 司（已更名）通过定向增发方式，非公开发行人民币普通股（A 股）股票 308,356,457 股，每股发行价格为32.43 元，募集资金总额为人民币 10,000,000,000.00 元，扣除各项发行费用后的实际募集资金净额为人民币 9,925,000,000.00 元。本次发行募集资金已于2015 年5 月12 日全部到账 并存入三个募集资金专用账户。该募集资金已经立信会计师事务所（特殊 普通合伙）验证，并出具了信会师报字(2015)第113951 号验资报告。 为规范公司募集资金的管理和使用，保护投资者的权益，根据中国证 监会《上市公司监管指引第2 号——上市公司募集资金管理和使用的监管 要求》、《上海证券交易所上市公司募集资金管理办法（2013 年修订）》等法 1 律法规的规定，公司 （含子公司）与保荐机构及独立财务顾问海通证券股 份有限公司（以下简称 “海通证券”）公司分别与各存储银行签署三方监 管协议，对募集资金建立专户存储制度，严格专户、专账管理。 二、 全媒体云平台募投项目调整部分实施内容的情况和原因 (一) 全媒体云平台募投项目概述 该项目旨在建成中国最大最强的互联网全媒体云平台，全面推动和支 撑上市公司建设互联网媒体生态系统的整体战略和各项业务的创新发展和 运营，并积极探索对外部客户提供媒体云业务，探索云平台商业模式。 该项目总投资金额为9.86 亿元，使用募集资金投入9.86 亿元，募集 资金投向为上市公司全媒体云平台的“混合架构”数据中心、CDN 网络、统 一内容格式转换与存储系统、大数据平台四个部分，共计9.86 亿元。 (二) 全媒体云平台项目调整部分实施内容的原因 1、云技术演进和业务快速发展 随着互联网融合新媒体行业发展的深入，云计算技术的应用方式也不 断推陈出新。技术进步和布局变化，进一步引发商业模式的革新。企业自 建“私有云”具有安全性高和资源独占强的优势，相应资产投入重、运营 费用高、部署周期长和成本投入高等明显缺陷，而 “公有云”具有业务弹 性高、延展性强、按需使用、按使用付费、即买即得、成本可控等优势， 以集中资源服务投入方式提供给到业务方，作为企业“私有云”建设的有 效补充。 针对技术布局的最新变化，公司结合自身的业务需求，尤其是 B2B 以 及 B2C 互联网视频业务快速发展需求（视频的重力效应极大提升对计算、 存储、CDN 网络传送资源的依赖，按照公司自建的速度短期内比较难满足业 务扩展需求），优化调整全媒体云平台建设：“公有云”+ “私有云”的业务 2 布局，将部分资源依赖和资源消耗型高的业务迁移到云端，依托租用 “公 有云”,购买专业技术服务，实现按需使用和快速布局。 这项技术布局的变化导致本募投项目构建原单纯 “自建”向“自建” +“租用”混合云方向调整，主要体现在“混合架构”以及“CDN 网络”这 两个部分投入变化。 2、公司战略定位调整 随着公司“娱乐+”战略发布，全媒体云平台将进一步成为公司贯通线 上线下用户，提升用户体验，实现用户流量变现的集成支撑系统平台。“大 数据”是基础，基于大数据的应用服务