全媒体时代新闻报道策划与创新.ppt

全媒体时代的新闻报道策划与创新 广州日报报业集团 梁建中 我的简历 广州市记协常务副主席、高级编辑、博士后流动站指导老师，广州新华出版发行集团董事长，广州出版社社长,广州日报报业集团副总编辑，享受国务院政府特殊津贴专家，暨南大学新闻学院兼职教授。 内 容 报纸的困境 IPAD在2010年1月27日的出现，使整个传媒业受到猛烈冲击，特别是纸媒。有人更断言IPAD将加速报纸的消亡。 报纸的困境 近几年来，西方国家传统报业面临着有史以来最艰难的日子——特别是美国报业，在新媒体和金融危机的双重冲击下，报纸发行量下降、裁员与股价纷纷下跌，多家报纸陆续关闭。仅2009年前7个月，美国就有105家报纸倒闭，1万人失业。 报纸的困境 由于网络等新媒体的兴起，报纸一直处于危机笼罩的阴霾下。统计数据显示，美国报纸的读者正在以２％的速度逐年下降。 金融风暴则更是让西方报业雪上加霜。由于长期以来过分依赖广告，有些刊物的订费不仅不能支付成本，连纸张和印刷费都不够，全靠广告收入支持，因此在经济危机到来时显得格外脆弱。 报纸的困境 不得不承认，从全球媒体的发展情况看，印刷媒体的黄金时代已经结束，甚至已经到了事关生存的拐点——芝加哥已成为美国第一个没有日报的城市；金融危机让本已经陷入低迷的传媒业更加雪上加霜，伴随美国几代人成长的畅销杂志《读者文摘》，在2009年8月17日宣布，计划申请自愿破产；《华盛顿邮报》也已经宣布关闭所有美国记者站。 悲观的预测 ——美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中给出了报纸消亡的时间表。 悲观的预测 现代社会的发展模式离不开媒介的沟通。政府离不开媒体，公众离不开媒体，商家离不开媒体。尽管一直以来有人预测某种媒体形式会消失，但从未有人预测媒体会消失。 全民新闻时代新闻仍有价值 新闻仍存在价值，Web2.0时代的全民新闻时代并不能代替媒体专业采集信息的能力，新闻背后传递的价值观都需要专业人士来运作，进而引领舆论的方向。互联网时代让信息变得海量廉价，正是因为这样，有价值的新闻才真正体现出其可贵之处。 今后纸媒这种传播形式必定会不断萎缩乃至消亡，可报纸的灵魂——报道，以及报道体现出的思想和观点，肯定会以新的载体来表达。概括地说，就是“死的是纸，活的是报”。 数字化时代，最先死掉的纸媒将是综合类的大众报刊。互联网提供的海量信息，首先淹没的群体就是那些没个性、千篇一律、没有信息附加值的媒体。但如果媒体做到了 “精确传播”，掌握更多稀缺资源，它的市场很快就会到来。 全媒体不能缺少传统媒体 凤凰卫视总裁刘长乐: 传统媒体+新媒体≈全媒体 或者换句话说，全媒体＞新媒体+传统媒体，新媒体≠全媒体。 全媒体不仅是一种新闻报道形态，它还是媒体在业务运作的整体模式和策略上的思想变革，传统媒体和新媒体将实现融合，构建大传媒的信息传播、互动、服务平台。 传统媒体在全媒体时代的价值 “全媒体时代”传统媒体的价值大大存在，优质资源是让传媒集团在注意力稀缺的激烈竞争中决胜的关键之一，原有的媒体尽管它在贬值，但是它的影响力价值仍然存在，恰恰是由于传统媒体的影响力带动了下游渠道窗口的扩展，所以只有传统的核心媒体做得越有影响力，下游才有最大的空间，而上游的介入也才更有空间。 ——清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授 新闻集团投资3000万美推出IPAD报纸The daily  2011年2月2日，随着苹果IPAD的推出，新闻集团正式推出The Daily——一款专为平面电脑设计的报纸，这是一个被默多克称为“最让人激动的项目”。项目把风资了3000万美元。 The Daily订阅价为每周99美分或每年39.99美元。 该报纸的出版商格雷格·克莱曼3月初称，这个报纸运营非常好。虽然《The Daily》免费试用期延长到了3月21日，但是，许多读者已经以每周99美分的价格订阅了这个报纸。他表示， The Daily 下载的数量是超过1亿，不到10亿。但他不愿意说出《The Daily》已经有多少付费的读者。 《 The Daily 》没有印刷版，也没有网络版，只针对iPad以及以后可能出现的类似装置开发的报纸。与其他网站大量转载、引用不同： 《 The Daily 》以原创作品吸引读者。和旧版的纸质报纸一样，《日报》也拥有社论和付费撰稿的记者。 《 The Daily 》有着出色的成像效果，人们可以在其观看视频和3D图像。 《 The Daily 》只在美国范围内开放。 然而， 尽管《日报》能通过接收突发新闻进行更新，但这本质上还是日报，而非每小时更新的报纸。 报纸内容不打算与其他网页设置链接，也没有任何外部绑定