湖北中医药大得学营销蒙牛.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;蒙牛简介;蒙牛的产品生命周期（一）初创阶段 初生牛犊也怕虎 （二）成长阶段 展翅鹏程和“神五”飞天 （三）成熟阶段 超级女声，想唱就唱（四）转型期 ;初生牛犊也怕虎2000年9月，蒙牛推出大型公益广告——为蒙牛喝彩 中国乳都。在冰激凌的包装上，蒙牛直接打出“为民族工业争气，向伊利学习”的字样。这种营销策略可谓是“一石三鸟”其一，把竞争对手放在首位，免遭攻击，为蒙牛的发展赢得时机。其二，借助优势品牌，提高自身知名度。其三，符合中国民族文化，易被消费者接受。;蒙牛的航天情结 2003年10月16日中国神五飞船首次载人航天飞行圆满成功。蒙牛作为中国航天的首家合作伙伴也以此成为国人关注的焦点???一。举国欢庆之时，蒙牛打出“举起你的右手为中国喝彩”，“蒙牛强壮中国人，鼓舞中国心”，“蒙牛——中国航天员专用奶”的广告词。蒙牛紧紧把握住这一伟大民族盛事开展公关营销，极大的拉近了蒙牛和消费者的距离，使蒙牛在消费者心中树立了一个具有民族责任感的品牌形象。;Evaluat