服装品牌创新发对策论文 .docVIP

服装品牌创新发展对策论文 　　浙江是中国服装制造和出口的第一大省，特别是近十年来，浙江的服装业呈跨越式的发展。宁波、温州、杭州等地涌现出一批在国内有很高知名度的服装品牌，如雅戈尔、杉杉、罗蒙、庄吉、报喜鸟、美特斯邦威、一休等，雅戈尔、杉杉、罗蒙等已经誉满全国。浙江的服装企业在服装品牌的战略中，已经取得了非常瞩目的成就。但随着经济全球化进程的加快，纺织品配额的取消，出口关税的停征，大量国际著名品牌正进军中国。这既给浙江乃至中国的服装业带来了巨大的商机，也带来了严峻的挑战。本文试就浙江服装业存在的问题与原因做一剖析，并提出若干对策与建议。 　　1浙江服装业现状 　　浙江的服装业近十几年来发展迅速，成绩显著，已成为名副其实的服装大省。全省已形成西服、衬衫、皮装、女装、童装等生产基地，以某种产品为主的区域产业集群优势凸现。全省已有各类服装企业15000余家，从业人员达24万余人；服装工业产品销售收入、利润和上缴税金都大幅度增加，行业经济运行质量明显提高。服装产品也是浙江主要出口大类产品，据海关统计，出口的纺织品服装产品在2005年1～10月出口创汇亿美元，比上年同期增长％。目前，浙江已形成西服、衬衫、童装等具有较强竞争力的多品种生产和出口格局，在国内外市场形成了一定的竞争优势。面对世界经济一体化、全球化的国际环境，浙江服装业的劣势也非常明显，最主要表现在以下几个方面： 　　(1)浙江的品