高端食材2018全年市场方案.pptVIP

“新食尚”主义 —绿色.健康.生态年— 2018中科三安全年整合公关推广策略方案 目录 方案概述 1 方案策略 2 战略部署 3 执行系统 4 项目要素 全年主题:“新食尚”主义——中科三安2018绿色? 健康?生态年 时间跨度:2018年1月至2018年12月 目标： 提升“中科三安”品牌亲和力和美誉度； 利用全年活动与目标消费群进行深互动； 宣传“中科三安”的品牌形象； 打造全新生活方式，表达“中科三安”的生活理念，核 心目标人群的聚集地； 创建可持续经营的公关项目， 使“中科三安”这一品牌得以长远发展。 项目概述 “新食尚”主义 项目概述 时尚，即时（之）尚（之）,是指人类在一定的社会时期内所崇尚的理想和目标追求（需要或需求），并且以人为行为主体的代表着新事物发展方向的预期必然流行的创新模式和新趋势的一切社会活动的总和。 项目主轴 “新食尚”主义，是针对特定目标消费人群发起的一场“新食材 新生活”运动，打造一种生活方式，是目标消费群在具备一定经济能力基础上对自身、对家人的爱，好生活，缘于食材，吃的时尚才是真时尚，时尚食材来自“鼎级”。 “新食尚”主义，是对高生活品质的人群一种聚合，一个社群。 活动定位 项目构成模型 生态 （圈层、俱乐部、专卖店） 健康 （试吃、试用、美食联合） 绿色 （唯一、免洗、天然） 活动策略切入点定位 项目构成模型 社群