永源汽车路演全方位服务第一季活动方案.docxVIP

云南省永源汽车“真情关爱”， 路演全方位服务第一一季季活活动动方方案案 0 永源飞碟汽车 云南省永源汽车“真情关爱”， 路演全方位服务第一季活动方案 一、 活动背景 1、全国汽车销量下滑 60%，永源汽车在昆明的销量连续下降，销售受到了较大的影响； 2、其他优势品牌汽车经销商销售网络的下沉，销售触角的延长，进一步的扩展销售范围和蚕食竞争对 手的边缘化市场已成为汽车市场的大势所趋； 3、二、三级汽车市场已经成为国内主要汽车增量市场，市场份额占全国汽车市场份额的七成，而且市 场规模仍在逐渐扩大，竞争对手越来越重视县市市场的销售拉动作用，部分竞争品牌或者竞争车型正在进行 或者筹划进行县市市场拓展，加大促销推广的力度，欲在云南市场再掀营销风暴； 4、2011 年第十二届中国昆明泛亚国际汽车展的将在 6 月底召开，使部分竞争对手短时放弃对县市一线 市场的把守，推广活动和促销力度暂时减弱，此时，是永源汽车抢占县市一线市场的有利战机！ 1 二、 目的 全力塑造永源汽车的品牌形象，由于品牌知名度原因，永源汽车在昆明周边的县市级市场，有一定的潜 在客户量，活动以吸引老客户到现场，提高永源汽车销售说服力，抑止竞争对手对我市场的蚕食，加大推广 力度，扩大永源汽车时尚、休闲、乐趣的生活理念在消费者中的传播，再创永源汽车云南销售业绩的辉煌。 三、 活动主题 永源飞碟“旧”是好 新老客户赠优惠 永源飞碟汽车