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第二节 营销策划书的结构与内容 （二）前言 前言一方面是对内容的高度概括性表述，另一方面在于引起阅读者的注意和兴趣。当阅读者看过前言后，要使其产生急于看正文的强烈欲望。 前言的文字以不超过一页为宜，字数可以控制在1000字以内，其内容可以集中在以下几个方面： (1)简单交待接受营销策划委托的情况。如：A营销策划公司接受B公司的委托，承担x x年度营销策划工作。 (2)进行策划的原因。就是把这个营销策划的重要性和必要性表达清楚，这样就能吸引阅读者进一步去阅读正文。 (3)策划过程的概略介绍。 (4)策划实施后要达到的理想状态进行简要的说明。 （三）目录 （五)环境分析 1。当前市场状况及市场前景 ①产品的市场状况。 现实市场及潜在市场状况。 ② 消费者的动机和购买行为。 对产品或劳务消费对象的年龄、性别、职业、地域、生活习惯、文化、阶层、个性及消费习惯等进行分析，可以作为营销策划方案设计的切人点。 ③市场成长。 产品目前所处市场生命周期的阶段。 ④消费者的接受性。 凭借