蒙牛校园营销策划书.doc

精品文档 可编辑 目录 前言………………………………………………………………………………2 第一部分 市场环境分析………………………………………………………2 企业背景 市场环境分析 产品分析 竞争者分析 消费者分析 第二部分 营销策略以及广告…………………………………………………5 营销方式 产品定位 价格定位 广告定位 广告宣传 销售服务 第三部分 预算……………………………………………………………………7 第四部分 结束语…………………………………………………………………7 第五部分 附录……………………………………………………………………7 前言 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。市场上现成的牛奶为广大群众提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起牛奶，很多人都会想起蒙牛这个品牌，蒙牛牛奶在中国几乎是家喻户晓的。纯牛奶能够及时的为大学生提供一些营养,食用也方便。很受在校大学生的欢迎。我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高蒙牛纯牛奶在部分大学的市场占有率为主要目的进行一次对蒙牛纯牛奶的营销策划活动。主要针对人群为在校大学生。 牛奶市场上有很多种品牌，如蒙牛、伊利、海河、雀巢、光明等品牌。在为蒙牛销售的前期我们做了大量的有关资料的收集、市场调查、数据分析的工作，对目前部分大学市场状况、市场趋势、消费者的