11级安踏品牌策划案资料.pptVIP

主要内容 安踏体育用品有限公司，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立，总部设在福建泉州市晋江，主席为丁世忠先生。安踏集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品” 等荣誉于一身。 安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人，正是“安踏”名字的来源。以“实施名牌战略，托起民族制鞋工业的脊梁” 为奋斗目标，带领公司走向辉煌。 3、公司概况 安踏已成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体 的综合性体育用品企业，拥有同行业中最大的零售网络，在国内外已拥有超7300家安踏品牌专卖店，网点遍布全球十多个国家和地区。 安踏使命 将超越自我的体育精神融入每个人的生活!（为社会提供优质的体育用品和服务，倡导新健康生活模式） 二、安踏营销目标和预算 （一）安踏营销目标分析 1、市场环境分析 2、行业以及品牌竞争分析 3、消费者分析与营销目标 （二）安踏广告预算及分配 1、报纸媒介投放