8媒体策划方案计划实例资料.pptVIP

在着手进行媒体策划之前，必须先考虑营销环节。 一开始，媒体策划并不需要回答这类问题，比如我该选择哪种媒体？是应该选择电视还是杂志？策划的出现必然是为了解决一个营销问题。 不知道或不理解潜在的营销问题就开始做策划，不符合逻辑。因为媒体首先是一种执行营销策略的工具。 媒体策划的出发点是分析营销形势。 这种分析，让营销和媒体策划人都能领会，一家公司该如何在整个市场上和对手竞争。 分析是一种手段，它的作用在于深入学习各种问题、找出可能的解决手段、把握公司对竞争者的优势所在。 分析完营销形势之后，营销和媒体策划人就要设计营销策划和计划，确定营销目标，讲清楚完成这些目标所要采取的行动。 如果市场战略要求打广告，那么它的目的往往在于向消费者传递某种信息，帮助实现某一营销目标。 媒体是把广告传达到市场的手段。 一旦确定了营销方案，就要做出广告创意。 广告创意包括如何传递信息、如何加以执行、要实现什么预期目的等相关决策。 根据诸如年龄、性别、收入或职业等统计变量，创意计划还将反映出该广告的目标群体。 这些目标群体就是广告的对象，策划人要根据他们的情况选择媒介载体。 对媒体策划方案影响最大的人是谁？ 到现在为止，对媒体策划方案影响最大的并不是媒体策划人。尽管媒体策划人从一开始就要参与制定营销方案，但负责进行形势分析、拟定营销方案的，仍然是营销或营销