6真功夫策划案例例子资料.pptVIP

　　在类别名称上，写下了“全球华人餐饮连锁”，既让消费者感受到国际感，又表达了全体真功夫人走向国际，弘扬中国美食文化的决心。 李小龙 全球华人心中是民族精神的象征是中国的功夫皇帝， 于是，一个酷似小龙哥的英雄形象横空出世 他眉目间继承了李小龙的正气凛然，他的动作及衣服的褶皱里都充满力量，是中国功夫的化身，更是健康的代言 全球华人餐饮连锁 　　　从“双种子”的品牌核心价值“更有营养的美味中式快餐”来看，双种子平均价格水平，在“人们对快餐消费额度的认识”中应处于中线与高限之间但“双种子”的实际价位却远远低于这个水平 “真功夫”就是这样炼成的 　　市调发现，都市中的消费者认为快餐的合理心理价位在21-50元之间 “双种子”存在提价的空间！ 产品单品提价7-13元 04年的岁末，周星驰新片《功夫》全国热映 04年的5月第一家“真功夫”开业，新店一开张即显现出大品牌的气质，消费者好感度、满意度直线上升； 单次营业额提高40%，单店盈利力也随之大幅提高； 砍掉了可乐、炸鸡翅和薯条，营业额没受影响，消费者感觉更营养健康； 验证了品牌核心价值的挖掘到位并具有高度传播性 真功夫在广州、深圳、杭州等地分店迅速增加到86家，势如破竹； 2005年春北京3家真功夫店开业，打破了03年“双种子”无法进入中国一线城市的困境； 2005.12 第100家店在广州开业 成为首个突破直营店数100家