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Prospect Theory Source: Kahneman and Tversky (1979) Becoming Friends In Online Brand Communities: The Role Of Online Interactivity Source：Zhou et al. (2012), JM submission How Do Brand Communities Generate Brand Relationships? Intermediate Mechanisms Source：Zhou et al. (2011b), Journal of Business Research LOGO 品牌满意、信任与承诺的关系新探:基于信任的新划分 说明：括号外的路径系数为手机行业，括号内的为洗发水行业。 来源：周志民，梁苑婷 (2009)，JMS年会论文 如何保证研究方法的规范性？ 如何保证研究方法的规范性？ 积累范文，依葫芦画瓢 维度开发：Brand experience, JM,2009 SEM（LISREL、PLS） 实验法 SNA (Lee et al., 2011) 方法论工具书 《组织与管理研究的实证方法》（陈晓萍等，2008） 重庆大学出版社“万卷方法”系列 主流方法论：定性为辅，定量为主 定性：Case study；Grounded Theory；Story-telling（管理世界；Psychology Marketing） 定量+定性：Mathwick et al., JCR, 2008；Chan and Li, JBR, 2010；周志民等，JMS，2011 “定量+定性”研究方法 资料来源：周志民, 贺和平, 苏晨汀, 周南 (2011) 实证研究主流方法 数据收集方法 问卷调查法：信度效度；多边数据 (Brady et al, 2012) 实验法：处理因果关系；设计精巧 数据分析方法 多元回归模型 结构方程模型（SEM） LISREL（周志民等，2010）或AMOS PLS：处理形成式formative指标；调节效应(BCSR, Zhou et al., 2012) 多层线性模型（HLM）：组织对个人的影响 社会网分析（SNA）：描述网络结构，分个体网和整体网（UCINET软件）(周志民等，2012) Service Sweethearting: Its Antecedents and Customer Consequences Source: Brady et al, 2012, JM 中国人国货意识的形成机理：基于国家品牌社群视角 来源：周志民，贺和平，刘雁妮 (2010)，中国软科学 Investigating the Effect of Social Responsibility by Brand Communities: The Roles of Collective Self-esteem and Altruism Source: Zhou et al., 2012 (working paper) 在线品牌社群中的成员外向性格、网络中心性与知识分享行为研究 来源：周志民，熊义萍 (2012), working paper 主要参考文献 Straub, D. W. Why Top Journals Accept Your Paper. MIS Quarterly, 2009, 33(3): iii-x. 张莉, Wan Fang, Amitava Chattopadhyay. 在国际A类刊物发表文章的10条建议——以市场营销刊物为例. 管理科学, 2011, 24(1): 117-120. 陈晓萍, 徐淑英, 樊景立. 组织与管理研究的实证方法. 北京: 北京大学出版社, 2008. 罗家德. 社会网分析讲义（第二版）. 北京：社会科学文献出版社, 2010. Department of Marketing, College of Management, Shenzhen University Prof. Dr. Zhimin Zhou mnizzm@szu.edu.cn 如何做有学术贡献的研究——以市场营销研究为例 周志民（深圳大学教授） 华中科技大学，2012.4 周志民学术简介 周志民（1977-），博士，深圳大学管理学院教授、硕士生导师，市场营销系副主任，兼任深圳大学文化产业研究院执行副院长。 系国家自然科学基金委员会管理科学部同行评议专家、广东省自然科学基金评审专家、中国高校市场学会理事、香港城市大学高级研究助理（博士后）。 主持国家自然科学基金项目、国家社会科学基金重大项目子项目、广东省高等学校高层次人才项目、广东省自然科学基金