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电视栏目与频道策划 文学院广播电视艺术系 第二章 策划与思维 第一节、创意思维 一、创意的概念 创意是核心理念的意象化。核心理念是电视策划的核心对象，意象则是电视策划人员表现核心理念的手段，以意象这种手段实现核心理念的创造性突破的思维性活动就是创意。 雷蔚真 -- 《电视策划学》 什么是意象? “意象”一词是中国古代文论中的一个重要概念。古人以为意是内在的抽象的心意，象是外在的具体的物象；意源于内心并借助于象来表达，象其实是意的寄托物。实指寓情于景、以景托情、情景交融的艺术处理技巧。诗歌创作过程是一个观察、感受、酝酿、表达的过程，是对生活的再现过程。作者对外界的事物心有所感，便将之寄托给一个所选定的具象，使之融入作者自己的某种感情色彩，并制造出一个特定的艺术天地，使读者在阅读诗歌时能根据这个艺术天地在内心进行二次创作，在还原诗人所见所感的基础上渗透自己的感情色彩。 杜甫 《登高》 风急天高猿啸哀，渚清沙白鸟飞回。 无边落木萧萧下，不尽长江衮衮来。 万里悲秋常作客，百年多病独登台。 艰难苦恨繁霜鬓，潦倒新停浊酒杯。 范仲淹的《苏幕遮·怀旧》 　　碧云天，黄叶地。秋色连波，波上寒烟翠。山映斜阳天接水。芳草无情，更在斜阳外。 　　黯乡魂，追旅思。夜夜除非，好梦留人睡。明月楼高休独倚。酒入愁肠，化作相思泪 第二章 策划与思维 所谓创意，是指策划主体有意识地利用想象力、灵感等精神因素，在创造欲和强烈情感的驱动下，利用多种特殊的思维方法，将既有的知识经验进行升华，所进行的具有求新求异特点的创造性精神活动；创意是一种积极的、动态的精神活动过程，它以具有特色和智慧的点子的产生为结果。 冉光泽--《电视策划实务》 第二章 策划与思维 二、创意的特点 1、创意是对旧有思维定式的突破 2、创意是想象力的激活 3、创意通常伴有激越的情感或情绪 4、创意与开阔的视野、丰富的知识、掌握全面的信息关系密切 创意的金字塔原理： 资讯——分析与思考——创意的出现 第二章 策划与思维 树中高贵的族长，它生于宋神宗熙宁十年，也就是西元1777年。中华民国元年，也就是明治45年，日本人采伐它，千里迢迢，运去东京修造神社。....一个生命，从北宋延续到清末，成为中国历史的证人。他伸出手去，抚摸那伟大的横断面。他的指尖溯帝王的朝代而入，止于八百多个同心圆的中心。多么神秘的一点，一个崇高的生命便从此开始。那时苏轼正是壮年，宋朝的文化正盛开，像牡丹盛开在汴梁，欧阳修墓上犹新，黄庭坚周邦彦的灵感犹畅。他的手指按在一个古老的春天上。美丽的年轮轮回着太阳的光圈，一圈一圈向外推开，推向元，推向明，推向清。太美了。太奇妙了。这些黄褐色的曲线，不是年轮，是中国脸上的皱纹。推出去，推向这海岛的历史。喏，也许是这一圈来了葡萄牙人的三桅战船。这一年春天，红毛鬼闯进了海峡。这一年，国姓爷的楼船渡海东来。大概是这一圈杀害了吴凤。有一年龙旗降下升起太阳旗。有一年他自己的海轮来泊在基……不对不对，那是最外的一圈之外了，喏，大约在这里。他从古代的梦中醒来，用手指划着虚空。 第二章 策划与思维 三、创意的若干思维方法 1、争第一法则 (唯一法则) 吉尼斯 飞跃黄河 春运 2、创新法则。特色、差异化的追求 3、注重实效法则。 4、整体法则 5、开放法则 四、创意思维的技巧 （一）、联想法 1、类比联想：因为一个表象与另一个表象类型相似或相同而发生联想。 2、对比联想：相反或相对 （真人秀规则的改变） 3、推理联想：从一个表象推理获得另一个表象 4、创造联想： 综合若干表象，创造新的表象。 (1)组合式创造联想（MTV） 春晚 (2)改变式创造联想（什么是可以改变的？） (3)改良式创造联想（增加什么？放大什么？减少什么？） (4)多维式创造联想 (5)迂回式创造联想: 放弃正面表现，从侧面 激荡想象接近创意目标。 第二章 策划与思维 （二）、切入点与切入方式 1、从最不显眼处切入 选秀零门槛 2、从最不可能处切入 CNN 3、从其他领域借鉴 （小品 非首脑会谈） 4、从广泛的观察与感受切入 春运说吧 第二章 策划与思维 （