网络媒体使品牌告的传播互动透析论文 .docVIP

网络媒体使品牌广告的传播互动透析论文 　　[论文摘要]进入21世纪以来，各种消费形态在变，营销环境在变，传播工具也在变。随着信息交流方式、传播环境的改变和媒体信息元素组成的融合，很大程度上影响到品牌广告传播的发展与效果。因此，有必要对网络媒体的特征和新旧媒体广告传播效果进行衡量，来分析品牌广告传播在不同媒体上的效果差异，探求提升广告与受众有效沟通的途径。 　　[论文关键词]互动；品牌传播；网络广告；信息元素 　　一、网络媒体为品牌广告的传播开辟了一个全新的市场 　　新媒体作为一股铺天盖地的新锐力量逐渐受到大众的关注。所谓新媒体』是相对于报纸、广播、杂志、电视等传统大众传播媒体而言的它的概念广泛并随着技术的进步呈动态变化。过去的产品广告大多倚赖于传统大众传播媒体，近年来，互联网的快速发展与应用使网络新媒体逐渐成为品牌广告的重要传播管道开启了企业与消费者彼此互动的崭新时代。 　　互联网由于传播范围广、互动性强等特性成为新媒体成员中的一匹黑马。人们通过视频网站来观赏最新电影通过网上书店来选购图书通过电子邮箱来收发信息通过网上银行操作个人信用卡账户，通过网络广告来了解旅游信息、房地产投资信息等等。网络这一新媒体的迅速发展，为品牌广告的传播开辟了一个全新的市场。 　　当今科技的发展互联网相较于传统大众传播媒体增加了多媒体的特性这是使广告传播与受众互动的一个重要因素。总的来说信息元素各有其不