毕业论文(我国企业绿色营销战略设计).doc

精品文档 精品文档 可编辑 可编辑 我国企业绿色营销战略设计 摘要: 绿色营销，是指企业以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略；它是一种符合消费者和社会的需求,可以带来利润和持续发展的经济过程。它首先强调企业所服务的对象除了顾客还有社会;它不仅满足了消费者需求，获得了利润,还符合环境保护的长远利益,正确地处理消费者需求、企业的利益和环境之间的矛盾,把三方的利益协调起来,统筹兼顾。本文从绿色营销的概念、特点出发， 以相关理论为基础，对我国企业绿色营销的现状进行分析，总结其不足之处，再以成功案例为指导，总结出适合我国企业发展的绿色营销策略。 关键词: 绿色营销；营销策略；企业营销 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc302823068第1章 绿色营销概述 PAGEREF _Toc302823068 \h 1 HYPERLINK \l _Toc3028230691.1 绿色营销概念 PAGEREF _Toc302823069 \h 1 HYPERLINK \l _Toc3028230701.2 绿色营销的特征 PAGEREF _Toc302823070 \h 1 HYPERLINK \l _Toc302823078第2章 我国绿色营销发展现状 2 HYPERLINK \l