经济管理专业毕业论文——大用品牌管理存在的问题及对策建议.doc

读万卷书 行万里路 毕 业 论 文 级 班 经济管理专业 论文题目：大用品牌管理存在的问题及对策建议 学员姓名： 学号： 指导老师： 职称： 函授站名 2012年 10 月 6 日 读万卷书 行万里路 PAGE 大用品牌管理存在的问题及对策建议 摘要 随着人们生活与消费水平的不断提高,人们对饮食水平的要求也越来越高。各种类型的新型食品出现在市场上，如肯德基，麦当劳等知名品牌。这些外来品牌占据着中国市场，能与之抗衡的国内品牌相当的少。如何打造本土品牌，把本土品牌做大是摆在我们面前的重大课题。 本文通过研究国内外品牌战略管理相关理论为基础，总结出符合我国品牌战略管理实施的五个步骤，即品牌定位、品牌设计、品牌营销与推广、品牌延伸、品牌维护。同时，通过以大用品牌的宏观环境以及食品行业环境分析为前提，从这五个步骤的内容针对大用品牌战略管理进行研究，并结合国内知名肉类加工双汇企业品牌战略管理进行对比分析，提出大用品牌战略的相对成功与不足及其改进策略，以希望为我国更多企业的品牌管理提供一些借鉴，对我国此企业有所裨益。 关键词:品牌，品牌管理，食品 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc26209 一、品牌管理概述 PAGEREF _Toc26209 1 HYPERLINK \l _Toc22260 （一）品牌理论的发展概述 PAGEREF _Toc22260 1 HYPERLINK \l _Toc6 1.品牌概念的发展阶段 PAGEREF _Toc6 1 HYPERLINK \l _Toc28193 3.品牌的功能 PAGEREF _Toc28193 1 HYPERLINK \l _Toc6864 （二）国内外品牌战略的总结与创新 PAGEREF _Toc6864 2 HYPERLINK \l _Toc22257 （三）实施品牌战略的意义和作用 PAGEREF _Toc22257 2 二. 大用品牌管理存在的问题 HYPERLINK \l _Toc9839 （一）缺乏对品牌价值观的专业定位 PAGEREF _Toc9839 2 HYPERLINK \l _Toc3332 （二）广告投入较少 PAGEREF _Toc3332 3 HYPERLINK \l _Toc30730 （三） 品牌忠诚度不够 PAGEREF _Toc30730 3 HYPERLINK \l _Toc16603 （四）品牌缺乏核心价值 PAGEREF _Toc16603 4 HYPERLINK \l _Toc22059 三、大用品牌管理的对策及建议 PAGEREF _Toc22059 4 HYPERLINK \l _Toc24229 （一)对品牌价值观进行专业定位 PAGEREF _Toc24229 4 HYPERLINK \l _Toc25833 （二）加强广告投入 PAGEREF _Toc25833 4 HYPERLINK \l _Toc18482 （三）加大回访力度和培养顾客忠诚度 PAGEREF _Toc18482 5 HYPERLINK \l _Toc31881 (四）明确品牌的核心价值 PAGEREF _Toc31881 8 HYPERLINK \l _Toc17314 参考文献 PAGEREF _Toc17314 10 一、品牌管理概述 （一）品牌理论的发展概述 1.品牌概念的发展阶段 各种品牌理论著作以及品牌研究者、实践者从不同的角度和层面对品牌的内涵进行了深度和广度上的挖掘，但由于品牌含义的多方面性，任何简单的定义都难以概括其内涵，只是对其某一侧面的理解。综观多年来对品牌定义的探讨，品牌理论在品牌定义的探讨上经历了前后相承的四个阶段。分别为品牌就是品牌标识；品牌形象；品牌关系；品牌资产。 2.品牌的性质 品牌具有以下的性质: 首先品牌是企业的无形资产，在企业的资产负债表上无法直观的体现出来，但是却能直接为企业创造大量的