媒介环境学视域下微信的传播偏向研究-西南民族大学学报.PDFVIP

媒介环境学视域下微信的传播偏向研究 李　 畅 [提要]媒介环境学者认为任何媒介都不是价值无涉完全中立的介质ꎬ媒介自身拥有一套由语法和编码规则组 建的符号系统ꎮ 人们在使用媒介的过程中ꎬ都会受到媒介符号环境的限制ꎬ以符号系统定义的方式感知和思考 问题ꎮ 本文以微信为研究对象ꎬ通过其所构建的感知环境、符号环境和社会环境的分析ꎬ得出微信的媒介偏向 主要表现在空间跨越、多感官延伸以及场景融合ꎬ并产生了技术追慕下人文失衡、感官全面延伸与截除下的“文 化痉挛”、场景融合下“后区”前置等文化、社会和交往情境方面的影响ꎮ [关键词]媒介环境学ꎻ微信ꎻ传播偏向ꎻ传播学 中图分类号:Ｇ２０６.２　 　 　 　 文献标识码:Ａ　 　 　 　 文章编号:１００４—３９２６(２０１８)０６—０１６１—０５ 基金项目:国家社会科学基金一般项目“基于功能共振理论的网络舆情演化与治理机制研究”(１７ＢＸＷ０６６)阶段性成果ꎮ 作者简介:李畅ꎬ四川师范大学影视与传媒学院副教授ꎬ新闻学博士ꎬ研究方向:新闻学及新媒体研究ꎮ 四川 成都　 ６１００６８ 　 　 根据艾瑞网的调查显示“截止２０１８ 年３ 月ꎬ 向为切入点ꎬ解释其在社会发展、文化凝练等方面 [１] 的作用和功能有助于理解媒介社会意义的真谛ꎬ 微信月用户数量超过 １０ 亿ꎮ” 成为目前腾讯最 火的社交平台ꎮ 这一现象吸引了学界多方位的关 在新媒介时代也愈加彰显出理论的阐释力ꎮ 注ꎬ目前对微信的研究主要集中在微信用户调查、 首先ꎬ媒介环境学假设ꎬ传播介质并非中性 微信传播模式、行业运营情况、微信对传媒生态环 的、价值无涉的中介ꎬ实际上ꎬ“媒介固有的物质结 境的影响、微信治理等方面ꎬ研究视域开阔、内容 构和符号形式发挥着规定性的作用ꎬ塑造着什么 丰富ꎬ但也存在着研究方法单一、理论探索不足等 信息被编码和运输、如何被编码和运输ꎬ又如何被 缺陷ꎮ 因此ꎬ相关研究一方面要继续在内容层面 解码ꎮ”[２](Ｐ.３０)其次ꎬ“每一种媒介独特的物质特征 进行拓展ꎬ借助科学的研究方法考察微信内容生 和符号特征都带有一种偏向”[２](Ｐ.３１)ꎮ 尼斯特洛 产及传播机理ꎬ另一方面要加强微信理论研究的 姆将媒介偏向进行了系统性呈现:不同的媒介拥 沉淀ꎬ促进微信学术研究的纵深发展ꎮ 以技术范 有各自的物理属性ꎬ这一源发于物质本身的属性 式为切入点ꎬ考察微信如何创制一套独特的符号 规制了信息如何在渠道中被编码、存储和传播ꎬ因 体系ꎬ又如何影响当下的传播行为及社会文化是 而让他们具有了不同的时空和感知偏向ꎬ继而引 本篇论文的立意所在ꎮ 发不同的情感和社会偏向ꎮ 再次ꎬ媒介环境学进 一步假设ꎬ“传播技术促成的各种心理或感觉的、 一、媒介环境学:基于技术、人与环境的框架 社会的、经济的、政治的、文化的结果ꎬ往往和传播 媒介环境学由加拿大学者哈罗德 伊尼斯在 技术固有的偏向有关ꎮ”[２](Ｐ.３１)技术如何能影响文 ２０世纪４０年代末创建ꎬ经由马歇尔 麦克卢汉在 化ꎬ使文化遵循技术逻辑发生改变ꎬ一直是媒介环 随后二十年发扬光大ꎬ随着信息技术日新月异ꎬ以 境学派重点关注的问题ꎮ 伴随微信在中国的普及 约书亚 梅罗维茨和保罗 莱文森为代表的新一 和海外扩张ꎬ微信支付、微信红包、朋友圈晒照成 代媒介环境学者更是拓展和丰赡了其理论内涵ꎮ 为流行的生活、文化、娱乐消遣方式ꎬ这些日常行 区别于经验学派以内容为主研究传播行为的短期 为的变化和微信有无关联? 是否是微信这一媒介 社会影响ꎬ媒介环境学